El Social Impact Semi-Annual Report de GECA, que analiza el comportamiento de la conversación digital sobre producciones audiovisuales, confirma que Squid Game 3 ha sido la serie con mayor impacto social tanto en Europa como a nivel global y LATAM durante la primera mitad de 2025.
La métrica SI (Social Impact) combina un peso porcentual de diferentes fuentes: tráfico en webs oficiales (25%), piratería (20%), menciones en redes y “social buzz” (50%) y tendencias en Google (15%). Esta metodología permite medir la presencia y relevancia de cada producción incluso años después de su estreno, visualizando quién domina la conversación y quién queda fuera del radar.
1. Los grandes estrenos que marcaron tendencia en Europa
Aunque Squid Game 3 se lleva el oro, no ha estado sola en la cima. Estrenos como Nine Perfect Strangers, The Handmaid’s Tale, Ginny & Georgia, Black Mirror y Severance han generado picos de conversación notables, impulsados por el estreno de nuevas temporadas o campañas virales.
En varios mercados, producciones locales han logrado desbancar a títulos internacionales en el ranking nacional, demostrando el peso de la identidad cultural en la audiencia digital.
2. Netflix: liderazgo indiscutible en casi todos los mercado
La plataforma de streaming mantiene un dominio claro en Europa, con cuotas de interés social que duplican o incluso multiplican por diez a sus competidores:
- España: Netflix (26,2%) vs. Antena 3 / Atresplayer (13,4%).
- Reino Unido: Netflix (24,37%) frente a Sky Go (14,23%).
- Italia: Netflix (33,8%), seguido por Disney+ (14,03%).
- Alemania: Netflix (27,81%), con Disney+ (10,34%) como segundo.
- Francia: Netflix (30,14%) frente a Canal+ (12%).
- Portugal: un dominio abrumador, con el 90,68% frente al 2,83% de Amazon Prime Video.
Este liderazgo no solo se refleja en cantidad de menciones, sino en la capacidad de Netflix para mantener la conversación activa durante semanas, gracias a estrategias de estrenos escalonados y marketing digital agresivo.
3. Ganadores nacionales por país
El informe también detalla las producciones locales con mayor impacto social en cada territorio:
- España: Valle Salvaje
- Reino Unido: Adolescence
- Italia: Blackout – Vite Sospese
- Alemania: Crystal Wall
- Francia: Panda
- Portugal: DNA do Crime
Estos títulos han sabido conectar con sus audiencias gracias a narrativas cercanas, campañas de promoción adaptadas a redes y, en algunos casos, polémicas que alimentaron la viralidad.
4. Perspectiva de futuro: el índice de prosperidad
El Prosperity Ranking de GECA evalúa la capacidad de una producción para convertirse en franquicia o asegurar nuevas temporadas. En este apartado, muchas de las series líderes mantienen una proyección muy alta, lo que augura que seguirán dominando la conversación más allá de 2025.
La tendencia también apunta a un aumento del fenómeno de “viajabilidad” (travelability), es decir, producciones locales que logran un fuerte impacto en mercados extranjeros gracias a la distribución global de plataformas.
5. Conclusiones
El primer semestre de 2025 ha dejado claro que la batalla por el impacto social no se libra solo en las pantallas, sino en el terreno digital. Netflix continúa como el gran gigante, pero el auge de producciones nacionales demuestra que la audiencia europea sigue buscando historias que le hablen en su propio idioma.
En este escenario, donde la visibilidad en redes y buscadores puede definir el éxito comercial de una serie, el reto para las plataformas será equilibrar el músculo global con la sensibilidad local.
LATAM
1. Estrenos que marcaron tendencia en la región
Además de Squid Game 3, el informe destaca títulos que han generado oleadas de conversación en mercados específicos:
- Internacional: One Piece, Nine Perfect Strangers, The Handmaid’s Tale, Ginny & Georgia, Black Mirror y Severance.
- España: Valle Salvaje encabeza el ranking nacional.
- México: Me Atrevo a Amarte lidera sobre producciones de alto perfil como Cautiva por Amor y Amor Amargo.
- Argentina: El Eternauta logra el mayor impacto, por encima de Los Tinelli y Envidiosa.
- Colombia: Cien Años de Soledad confirma las expectativas, superando a títulos como Manes y Escupiré sobre sus Tumbas.
- Brasil: A Caverna Encantada domina con fuerza el mercado local.
Estos títulos han sobresalido por estrategias de marketing digital bien orquestadas, contenido viralizable y, en algunos casos, por tocar fibras culturales propias de cada país.
2. El liderazgo de Netflix: contundente y transversal
En el análisis por plataformas, Netflix no solo conserva el liderazgo en todos los mercados analizados, sino que en algunos casos lo ejerce con una ventaja abrumadora:
- España: 26,2%, casi el doble que Antena 3 / Atresplayer (13,4%).
- México: 22,1%, más del doble que Max (9,6%).
- Argentina: 27,4%, seguido muy de cerca por Telefé (24,1%).
- Colombia: 26,1%, con RCN como segundo actor (22,8%).
- Brasil: 36,6%, más de cuatro veces la cuota de Globoplay (7,9%).
Este dominio demuestra la capacidad de Netflix para penetrar mercados con realidades culturales distintas, manteniendo un ecosistema de conversación que se alimenta tanto de producciones globales como de contenido original local.
3. Ganadores nacionales por país
El informe de GECA no se limita a medir el ruido internacional, sino que resalta la relevancia de producciones locales, que en muchos casos superan en impacto a las grandes franquicias globales en sus respectivos mercados:
- España: Valle Salvaje.
- México: Me Atrevo a Amarte.
- Argentina: El Eternauta.
- Colombia: Cien Años de Soledad.
- Brasil: A Caverna Encantada.
Estos liderazgos demuestran que, pese a la globalización del consumo audiovisual, el público sigue respondiendo a historias con identidad propia.
4. El índice de prosperidad y la “viajabilidad” de los contenidos
El Prosperity Ranking de GECA, que evalúa la capacidad de una serie para convertirse en franquicia o lograr nuevas temporadas, coloca a muchas de estas producciones locales y globales en una posición sólida para extender su ciclo de vida.
A su vez, el Travelability Ranking mide el potencial de impacto que tendría un título si se distribuyera en otros mercados. En este apartado, varias series locales aparecen con alta proyección internacional, anticipando una nueva ola de exportación de contenidos latinoamericanos y españoles.
5. Conclusiones
El informe confirma que el entretenimiento en Latinoamérica y España vive un momento de intensa convergencia entre lo global y lo local. Netflix continúa como el eje central de la conversación digital, pero las producciones nacionales han probado que pueden liderar en su territorio e, incluso, aspirar a una resonancia internacional.
En un ecosistema donde la visibilidad online se traduce en oportunidades comerciales, la batalla por el impacto social no solo es cuestión de presupuestos y producción, sino de narrativas que logren conectar profundamente con la audiencia.
