Inspirada en el estado de “colapsidumbre”, reflexiona sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y apela al coraje como el mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta.
La campaña navideña de Campofrío es, posiblemente, una de las más esperadas e impactantes del año junto a la de la lotería de navidad. Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de This is Libre, vuelven a ser las responsables de la idea y, junto a la marca, han vuelto a confiar en Daniel Sánchez Arévalo para la dirección del spot en su cuarta campaña con la marca, cogiendo el testigo a Iciar Bollaín, que dirigió la pieza el año pasado.
“Teniendo en cuenta los acontecimientos que nos rodean, imaginemos que hoy mismo tuviéramos que hacer testamento: ¿qué clase de legado dejaríamos?” Partiendo de esta hipótesis, Campofrío reflexiona en La herencia sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y que apela al coraje como el mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta.
La acumulación de acontecimientos negativos -la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, la inflación o el cambio climático…- ha provocado que la incertidumbre se haya instalado en nuestras vidas con la sensación de que nuestro entorno colapsa, lo que nos quita las ganas de, algo tan nuestro, como disfrutar de la vida.
En este estado de “colapsidumbre” en el que se inspira, la campaña indaga, como si de un cuento se tratase, en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para, desde el humor, hacer un llamamiento a afrontarlas con valentía. Como explica Javier Portillo, director de marketing de la marca, “nuestra capacidad para cambiar cómo acontecen algunas situaciones es pequeña, pero la actitud con la que nos enfrentamos a ellas depende de cada uno de nosotros”.
Antonio de la Torre protagoniza la campaña de Campofrío que cuenta con la participación de un poliedro de rostros conocidos que, con ironía, nos abren su corazón para mostrarnos aquello que les paraliza. “Las campañas de Campofrío se han hecho un hueco en el imaginario popular y, con la ayuda de conocidos personajes que conectan con diferentes perfiles, recogen cada año aquello que puede poner en riesgo nuestro modo de disfrutar”, señala Javier Portillo.
Deportistas -Iker Casillas-; influencers -Tamara Falcó-; actrices -Maribel Verdú-; escritores -Juan Gómez Jurado-; humoristas -Edu Soto, Alberto Casado y Rober Bodegas Pantomima Full-; periodistas -Mónica Carrillo-; streamers -Illo Juan-; e incluso el hombre del tiempo Roberto Brasero, se autoparodian en su paso por la Notaría ficticia de Carlos Areces y Mariona Terés para dar fe del legado que desean dejar a las próximas generaciones.
Y es la perspectiva de una niña, que se asoma por primera vez a una campaña de Navidad de Campofrío, quien nos hace reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con ‘Coraje’:“¿Sabéis qué herencia nos hará ricos de verdad? Eso que teníais cuando nos trajisteis a este mundo”, afirma la actriz Luna Fulgencio.
Es la cuarta ocasión que Daniel Sánchez Arévalo dirige el spot de la campaña de Campofrío (La Tienda LOL, Fake Me y DEV Disfrute en vida, firmada con Paco Plaza), con el desafío de “superarse y, sobre todo, con el objetivo de generar debate en torno a qué clase de herencia queremos dejar a nuestros hijos en un momento muy convulso como el actual”. Porque, como concluye el anuncio, “Que ni la incertidumbre, ni un tifón, ni las guerras, ni el apocalipsis nos quiten nuestra manera de disfrutar de la vida”.
La Joya vuelve a encargarse de la producción del spot, con un equipo de producción de más de 90 profesionales y la participación de 50 extras de figuración. Grabada en el Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja y restaurante Martinete de Madrid, tiene como director de producción audiovisual a Guzmán Molin-Pradel de Los Producers; a Álex Catalán al frente de la fotografía y a Deluxe en postproducción y estudio de sonido.
La herencia se estrena hoy miércoles 14 de diciembre en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.laherenciacampofrio.es
¡No te describimos el spot, te invitamos a que lo veas!
