Cinesa cumple 60 años y en Cine&Tele le hemos dedicado un reportaje especial a la compañía líder de la exhibición en España. De manera complementaria, hemos realizado una exclusiva entrevista a Ramón Biarnés, Managing Director de la región del Southern Europe (España, Itaia y Portugal) de la compañía para abordar el presente y futuro de Cinesa.
Cine&Tele: Recientemente, te has hecho cargo también de la dirección de UCI Italia, ¿a qué se debe la ampliación de competencias? ¿Cuántas salas y pantallas conforman Cinesa España, UCI Portugal y UCI Italia?
Ramón Biarnés: El objetivo de esta ampliación es, esencialmente, generar sinergias entre España, Portugal e Italia, tres países clave para nuestro negocio en el sur de Europa. Los tres afrontan desafíos económicos parecidos y tienen aspectos sociales y culturales muy similares entre sí, un hecho que ha sido determinante a la hora de tomar la decisión de unirlos en una misma división. La estrategia del Grupo contempla en esta zona planes muy ambiciosos que pasan por nuevas inversiones con las que haremos posible la creación de grandes experiencias cinematográficas para los espectadores.
Actualmente, Cinesa dispone en España de más de 40 cines, que suman más de 530 salas. En Portugal son tres cines, lo que implica 32 salas, y en Italia cuenta con 50 cines y 495 salas.
En total AMC dispone de 1.584 cines en todo el mundo, lo que se traduce en 16.196 pantallas.
C&T: ¿Qué dificultades y ventajas supone gestionar tantas salas? ¿Y para ti en Iberia e Italia?
R.B.: Nuestra compra por AMC Theatres es una garantía de futuro para Cinesa. Compartimos la misma filosofía y manera de entender el negocio. Formar parte de una compañía tan grande tiene la ventaja de poder contar con la experiencia de la cadena en mercados más avanzados, como puede ser el de Estados Unidos. Esto nos permite adelantarnos a las tendencias del mercado. Su bagaje en cuanto a experiencia cinematográfica nos es muy útil para seguir creciendo.
Lo mismo pasa entre Iberia e Italia. Las dos zonas contamos con características sociales y culturales muy similares y nos enfrentarnos a desafíos económicos parecidos, lo que nos permite crear sinergias para seguir creciendo.
C&T: En el corto y medio plazo, ¿cuáles son los proyectos de Cinesa?
R.B.: Este año nos estamos centrando en la reforma de nuestros cines pero de cara al próximo año ya tenemos previstas dos aperturas: 11 salas en Torrejón de Ardoz y nueve en San Sebastián. Nuestros planes a corto plazo pasan sobre todo por ver qué nos ofrece el mercado y diversificar. Somos muy fuertes en el centro y en el norte, pero queremos entrar ahora en aquellas zonas donde no tenemos tanta presencia.
Además, estamos apostando mucho por la tecnología con el objetivo de ofrecer a los espectadores una experiencia cinematográfica que vaya mucho más allá del hecho de ver un filme. Queremos ofrecerles cosas diferentes que sumen a esta experiencia y que la conviertan en única.
C&T: Actualmente, ¿en qué áreas estáis implementando más en tecnología? ¿Sonido, pantallas o tenéis ya un modelo definido?¿Cuál es? ¿Tenéis previsto nuevos planes de renovación? ¿Por dónde irán los tiros?
R.B: Nuestro objetivo es y ha sido siempre proporcionar al espectador una experiencia única. Y estamos convencidos de que esto no puede desligarse de una fuerte apuesta por la tecnología.
Un ejemplo de ello son nuestras salas iSens, equipadas con la tecnología más avanzada que permite ofrecer una calidad visual inigualable a través de un proyector 4K con 6.000 vatios que ofrece imágenes Full HD de niveles superiores a las salas convencionales en cuanto a nitidez, brillo y naturalidad de la imagen. Todo ello acompañado de un sistema de sonido Dolby Atmos, que sumerge al espectador en la película al conseguir generar una sensación totalmente envolvente. A esto le sumamos una pantalla infinita que se extiende de pared a pared y asientos más anchos que ofrecen una comodidad exclusiva y se adaptan a la columna vertebral. Actualmente, disponemos de un total de 10 salas iSens repartidas por el territorio.
También apostamos por el sistema IMAX, que proporciona hoy en día una de las experiencias cinematográficas más inmersivas del mundo. Muchos directores apuestan por esta tecnología y deciden utilizar en sus rodajes las cámaras IMAX, que son las que ofrecen la resolución más alta del planeta. Todo esto permite no sólo que el espectador pueda ver hasta un 40% más de imagen que en otra pantalla normal sino que también la imagen sea de una nitidez extrema. En la actualidad contamos con dos salas IMAX, una en Madrid y la otra en Palma de Mallorca.
Además, disponemos en Barcelona de una sala Dolby Cinema, la primera sala de cine en España y la quinta en Europa equipada con la tecnología de proyección Dolby Vision y el sistema de sonido Dolby Atmos. Tecnológicamente, es una de las salas más avanzadas del planeta. Cuenta con un doble proyector láser con resolución 4K que ofrecen el doble del brillo de una sala convencional, un procesamiento mejorado de los colores y una proporción de contraste que supera con creces la de cualquier otra tecnología de imágenes del mercado actual. En lo que se refiere al sonido, esto se consigue gracias a la instalación de un total de 93 altavoces en toda la sala, 74 de los cuales pertenecen a la categoría surround.
No obstante, creemos que esta apuesta por la tecnología debe ir más allá. Por ello, queremos focalizarnos también en mejorar la comodidad de las salas para atraer a otros tipos de público. Esto se traduce no solo en butacas más cómodas si no también en la posibilidad de ofrecer servicios más PREMIUM. Esto es precisamente lo que hemos hecho en Cinesa Xanadú, el que es ya el primer cine de lujo en España. Xanadú responde al nuevo concepto cinematográfico que queremos implantar: Cinesa LUXE. Además de contar con salas iSens, las nuevas instalaciones disponen de butacas reclinables y un Oscar’s Bar en el que poder disfrutar de productos gourmet.
C&T: ¿Qué líneas vais a seguir para mantener el liderazgo en la exhibición en España?
R.B.: Nuestra estrategia se basa en la apuesta por la innovación, no solo a nivel tecnológico sino también a nivel de contenidos. Por ello, impulsamos desde hace tiempo proyecciones de contenidos que normalmente no pueden verse en una sala de cine. Con ello “reinventamos” el concepto de ir al cine poniendo al alcance del espectador la posibilidad de vivir experiencias únicas, al disfrutar -en directo o en diferido y en alta definición- de grandes obras de ópera, teatro musical o conciertos que se están representando en cualquier lugar del mundo pero también de retransmisiones de campeonatos de deportes.
A continuación, puedes leer online el último número de la revista Cineinforme, que es una edición especial dedicada al 60º aniversario de Cinesa:
