La séptima edición de FITUR Screen, celebrada en Madrid por Spain Film Commission e IFEMA, reúne a figuras clave de las industrias audiovisual y turística. Reconocimientos como el Premio Embajadores del Año y la distinción a la película Rita destacan en un evento que impulsa la colaboración internacional y consolida a España y México como referentes en el turismo de pantalla.
La séptima edición de FITUR Screen, organizada por Spain Film Commission e IFEMA en Madrid, ha reunido a representantes clave de las industrias turística y audiovisual. Este evento ha destacado por su enfoque en la colaboración internacional y el turismo cinematográfico, posicionando a España y México como protagonistas.
Durante la inauguración, Esperanza Ibáñez, directora de Políticas Públicas de Netflix, y Clara Ruipérez de Azcárate, responsable jurídica de Telefónica, recibieron el Premio Embajadores del Año 2025, reconociendo su labor en el crecimiento de la industria audiovisual. Por primera vez, se valoró el trabajo jurídico detrás de las producciones, reflejando un enfoque integral en el sector.
El premio a la Mejor Producción de 2024 fue otorgado a Rita, la ópera prima de Paz Vega como directora. La película, ambientada en la Sevilla de 1984, narra una historia familiar que resalta la identidad cultural de la región. Este reconocimiento no solo celebra la calidad cinematográfica, sino también su capacidad para promover el turismo local. Rita ya ha sido nominada a los Premios Carmen del Cine Andaluz y al Goya 2025 a Mejor Dirección Novel, consolidando a Vega como una directora emergente en la industria.
España y México tuvieron un protagonismo especial con conferencias de destinos clave como Jalisco, Michoacán y Morelia, que se presentaron como centros de producción destacados. La ciudad de Jalisco, por ejemplo, subrayó su política pública para apoyar la cinematografía y atraer producciones internacionales. Por su parte, Vigo fue presentada como «el plató de las mil historias», con una combinación de profesionales locales e infraestructura adaptada a grandes producciones.
La feria presentó proyectos innovadores como la aplicación SetJetters, que permite a los usuarios visitar locaciones de películas y series famosas, fusionando tecnología y turismo. La empresa tecnológica Paradise a la Carte introdujo su proyecto de experiencias «phygital» que combinan lo físico y digital, mostrando el futuro del turismo vinculado a la industria cinematográfica.

La representación española incluyó a regiones como Andalucía, Madrid, Valladolid, y La Palma. Andalucía destacó por su combinación de turismo gastronómico, cultural y cinematográfico, mientras que Valladolid exhibió su éxito con la ruta teatralizada inspirada en la serie Memento Mori. La Palma, por su parte, promovió la candidatura del Volcán Tajogaite como mejor localización cinematográfica de Europa 2024.
La feria concluyó con la presentación del «Spain Screen Grand Tour», una red de experiencias diseñadas para promover el turismo de pantalla en toda España. Este enfoque refleja la apuesta por consolidar el país como un referente global en el turismo audiovisual.
La séptima edición de FITUR Screen ha contado con un enfoque más internacional, integrando un completo programa de actividades y ponencias diseñado para impulsar la colaboración entre destinos de todo el mundo en el ámbito del turismo de pantalla. A esta edición de FITUR Screen han acudido ocho socios de la red de Spain Film Commission: Andalucía Film Commission, Aragón Film Commission, Canary Islands Film, Cantabria Film Commission, Extremadura Film Commission, Madrid Film Oce, Rías Baixas Film Commission, Valladolid Film Commission, Vigo Film Oce y Zaragoza Film Oce, que darán promoción a sus territorios en la feria. A estos socios se les une el elenco de colaboradores: CETT, SETJETTERS, Ciudad de la Luz Film Estudios, Comunitat Valenciana, Grupo Piñero, Lloret de Mar Film Commission y La Palma Film Oce.