La radio en España da un salto histórico al incorporar datos censales de escucha en streaming en el EGM, un modelo pionero a nivel mundial. Este avance permitirá medir con precisión la audiencia digital en directo, sumándola a las cifras tradicionales y reflejando el crecimiento del streaming, que ya supone el 14% del consumo total.
La radio en España da un paso histórico en la medición de sus audiencias con la integración de datos censales de escucha en streaming en el Estudio General de Medios (EGM). Por primera vez a nivel internacional, este modelo permitirá contabilizar de manera precisa la audiencia de radio en directo por Internet, sumándola a los datos tradicionales de FM, OM y plataformas digitales.
El proyecto, liderado por AIMC en colaboración con ODEC y las principales cadenas de radio, refleja el crecimiento del streaming, que ya representa el 14% de la audiencia total, y posiciona a la industria para futuras mediciones avanzadas, como la de podcasts. Este avance será oficial en la tercera ola del EGM, que se publicará el próximo 10 de diciembre.
Gracias a la recopilación directa desde los servidores de las emisoras y a un riguroso proceso de depuración de datos no humanos, esta metodología asegura una mayor precisión y granularidad. Además, garantiza la integración de características sociodemográficas mediante los datos del EGM, permitiendo una visión más completa del consumo de radio en España.
Participan en esta iniciativa 36 cadenas pertenecientes a grupos como PRISA, COPE, Atresmedia, RTVE, Grupo Godó y otros destacados actores del sector. Este éxito abre la puerta a futuras aplicaciones de medición censal en otros medios digitales.
Para más información, visita AIMC.
