El avance de resultados del estudio elaborado por GECA analiza los hábitos de consumo audiovisual en España, con datos sobre publicidad, deporte en directo, valoración de catálogos y piratería. También revela los títulos más vistos, el comportamiento por edades y cuánto tiempo dedican los usuarios a decidir qué ver.
El panorama del cine en plataformas de vídeo bajo demanda (SVOD) continúa evolucionando con rapidez. El Barómetro OTT Cine de GECA, correspondiente al trimestre noviembre 2024 – enero 2025, ofrece una radiografía precisa sobre los hábitos de consumo, la percepción de calidad, el impacto de la publicidad, el avance del deporte en streaming y la persistencia, aunque en descenso, de la piratería.
Entre los datos más llamativos del informe destaca la valoración del catálogo de películas por parte de los usuarios. Disney+ y Netflix continúan siendo percibidas como las plataformas con mayor calidad, pero Filmin se posiciona como la tercera mejor valorada, alcanzando un 72,1% de usuarios que califican su oferta de películas como «buena» o «excelente». Le siguen Movistar+ (69,9%), MAX (67,6%) y Prime Video (65,6%), lo que revela una competencia ajustada por ofrecer cine de calidad en el entorno SVOD.
En cuanto a popularidad, la secuela Bitelchús Bitelchús ha sido el estreno cinematográfico más visto durante el último trimestre, consolidando su éxito entre el público adulto. Le siguen dos producciones españolas: Cuerpo Escombro y Culpa Tuya, que ocuparon el segundo y tercer puesto respectivamente en el ranking de películas más visualizadas.
Uno de los grandes focos del estudio ha sido la percepción de la publicidad en los planes con anuncios ofrecidos por plataformas como Netflix, Disney+, Prime Video, Atresplayer Premium y SkyShowtime. En todos los casos, más del 70% de los usuarios afirma que la presencia de publicidad no les molesta y la perciben como algo esperado. Este dato refuerza la viabilidad de los modelos híbridos (suscripción + anuncios), que permiten a las plataformas diversificar ingresos sin afectar significativamente la experiencia del usuario.
El consumo de contenido pirata sigue siendo una práctica presente, aunque en declive. Un 46,3% de los encuestados asegura no consumir piratería, frente a un 53,7% que admite hacerlo de forma habitual o puntual. La tendencia positiva es que este porcentaje ha disminuido con respecto a mediciones anteriores. No obstante, preocupa su prevalencia entre los usuarios de 18 a 44 años: el 72,1% de los jóvenes entre 18 y 24 años afirman consumir contenidos de forma ilegal, seguidos por el 47,6% del grupo de 35 a 44 años y el 55,3% de los de 45 a 54 años. Además, aunque el cine y las series siguen siendo los contenidos pirateados con mayor frecuencia, el contenido deportivo ha aumentado su peso (+1,7 puntos).
Otra tendencia creciente es la incorporación de emisiones deportivas en directo dentro del catálogo de las plataformas SVOD. Netflix ha comenzado a emitir lucha libre en vivo (RAW y SmackDown), y un 82,2% de sus usuarios afirma estar al tanto de esta novedad. Sin embargo, solo un 20,2% ya ha consumido este tipo de contenido, mientras que un 52,1% lo haría si se ampliara el catálogo deportivo.
Por su parte, Prime Video ha iniciado retransmisiones de partidos de baloncesto (OTE) y ha anunciado la próxima inclusión de encuentros de la NBA. El 46% de sus usuarios se ha mostrado interesado en esta iniciativa, con un 32,9% afirmando que vería partidos una vez se inicie la emisión de la NBA.
El estudio también analiza el tiempo que dedican los usuarios a navegar en busca de contenido antes de tomar una decisión. Los más jóvenes (18-24 años) son quienes más tiempo invierten: un 35,6% de ellos tarda más de 10 minutos en decidir qué ver, una cifra superior a la del resto de grupos de edad. En el otro extremo, los mayores de 55 años son los más rápidos, con un 36% de ellos seleccionando contenido en menos de cinco minutos. Esta diferencia refleja cómo la abundancia de opciones y la búsqueda de contenido personalizado impactan en la experiencia de usuario.
El Barómetro OTT Cine de GECA se basa en una encuesta online realizada entre el 3 y el 18 de febrero de 2025, con una muestra representativa de 2.000 individuos mayores de 18 años con acceso a plataformas como Netflix, HBO, Prime Video, Movistar+, Disney+, Atresplayer Premium, Mitele Plus, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime, DAZN y/o FlixOlé. La selección de películas analizadas se centró en títulos estrenados o promocionados durante el trimestre estudiado y, en la mayoría de los casos, con fecha de producción posterior a 2020.
