Tras cuatro años en los que la agencia de publicidad Leo Burnett se había encargado del anuncio de Lotería de Navidad, este año es Contrapunto BBDO la responsable de esta campaña, cuyo anuncio acaba de ver la luz. Inspirado en la narrativa de películas como Atrapado en el tiempo, el spot está dirigido por Javier Ruiz Caldera y protagonizado por Luis Bermejo.
Es probablemente el anuncio que más expectación levanta cada año en España. Un trabajo que viene a marcar el comienzo de la cuenta atrás a la Navidad.
Esta vez las riendas de la campaña publicitaria han cambiado de manos, pues ha sidola agencia Contrapunto BBDO la que se llevó el concurso celebrado por la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado.
La nueva pieza, que sucede a la dirigida el año pasado por Alejandro Amenábar, se llama ‘Otra vez 22’ y mantiene el claim de ‘El mayor premio es compartirlo’. Se inspira en el concepto del día de la marmota de Atrapado en el tiempo, pues cuenta la historia de Juan, el cual se despierta continuamente en el día 22 de diciembre para que le vuelva a tocar el Gordo una y otra vez. Un hombre que descubrirá que todo el dinero del mundo no vale de nada, si no tienes con quién compartirlo.
Hay varias versiones del anuncio: una de tres minutos y medio para TV, una extendida de 5 minutos, versiones de 20 y 30 segundos y cuñas de radio.
El spot, producido por Lobo Kane, lo dirige Javier Ruiz Caldera, realizador conocido por su faceta cinematográfica en títulos como Promoción fantasma, Spanish Movie o la inminente Superlópez.
El actor que lleva sobre sus hombros el peso dramático del anuncio es Luis Bermejo (Magical Girl, Una palabra tuya), un colaborador habitual de la compañía teatral Animalario.
