UDM 2.0 cumple con las directrices sobre medición establecidas por la WFA (World Federation of Advertisers) en un entorno privacy compliant de producción de datos.
Comscore, socio para la planificación, transacción y evaluación de medios en todas las plataformas, ha anunciado la puesta en marcha de la implementación de su nueva metodología UDM 2.0 en España, con los primeros tests recién iniciados en diversos grupos de medios españoles del nuevo etiquetado privacy compliant, que excluye el uso de cookies de tercera parte y permite, junto con los paneles de medición Comscore y los acuerdos de cesión de datos de los principales walled gardens, construir una medición completa, fiable y sostenible de la audiencia digital, conforme se reclama por todos los actores del mercado y en particular por los anunciantes, liderados internacionalmente por la WFA.
Estos primeros tests están abiertos tanto a clientes como a no clientes de Comscore, siendo especialmente atractivos por la extrema sencillez de su puesta en marcha para los medios ya etiquetados, con tan solo unas leves modificaciones en las etiquetas actualmente en uso. La clave de esta nueva evolución en la metodología de Comscore consiste en la sustitución de las tradicionales cookies de tercera parte, por cookies de primera parte dentro de un entorno seguro y anonimizado.
Entre las principales mejoras para la medición que supone esta evolución metodológica se encuentran la posibilidad de contar con una mayor flexibilidad en la frecuencia de producción de datos, la opción de definir segmentos de usuarios como por ejemplo los suscriptores o su conectividad con proyectos cross media o con entornos de datos cerrados, como los de los walled gardens o los de los operadores de compra programática.
El roadmap de estos tests propone su implementación y validación durante los meses de diciembre y enero, con una primera fase de trabajo interno que se alargará durante el primer semestre de 2023 y una segunda fase, de construcción de los primeros datos beta, en el segundo semestre, todo ello en paralelo al funcionamiento normal de los etiquetados actualmente implementados.
Se estima enero de 2024 como fecha de puesta en marcha definitiva en España del servicio de medición Comscore basado en UDM 2.0, un calendario que sitúa a España entre los primeros países en aplicar esta innovación, prevista para la segunda mitad de 2023 en Estados Unidos.
