De acuerdo con el informe de InfoAdex, el primer semestre del año no le ha sentado bien a la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, que ha bajado levemente. Sin embargo, la televisión de pago muestra un crecimiento positivo del 17,4 por ciento.
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha bajado levemente con el -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016 (esta bajada sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016).
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1% alcanzando los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).
Respecto a televisión conviene destacar que las cifras han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer semestre de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, que ha alcanzado los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España, con una evolución del -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 482,4 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 472,5 millones de euros que se traduce en una caída del -1,4% respecto al mismo semestre del 2016, situando su cuota en el 42,3%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 55,2 millones de euros, lo que supone un descenso de -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.
Los canales de pago muestran en el período analizado, un crecimiento del 17,4%, alcanzando una facturación en 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.
Fuente: InfoAdex. La evolución real de TV es -0,4% debido a la actualización de la declaración de
algunas cadenas en 2016. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la
cadena (multiplex).
