La televisión tradicional mantiene en diciembre de 2025 una penetración mayoritaria en España, pese al avance del consumo híbrido y digital. El mes se cierra con 43,8 millones de espectadores únicos y un consumo diario que roza las cuatro horas por persona sumando todas las modalidades.
Los datos confirman el liderazgo de Atresmedia, el dominio de Antena 3 y el peso creciente de las plataformas de pago en el uso del televisor.
La televisión tradicional continúa siendo un medio central en los hábitos de consumo audiovisual en España. Según el informe mensual de audiencia correspondiente a diciembre de 2025, elaborado por Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar, un total de 43,8 millones de personas contactaron con la televisión tradicional a lo largo del mes, lo que representa el 93% de la población española.
En el promedio diario, 27,1 millones de espectadores vieron la televisión tradicional al menos un minuto, alcanzando una cobertura del 57,5%. Frente a ellos, se contabilizan 3,28 millones de personas que no consumieron televisión en ningún momento del mes, el 7% de la población, los denominados “telefóbicos”.
El consumo de televisión tradicional se sitúa en 291 minutos por espectador al día, lo que supone un descenso de tres minutos respecto a diciembre del año anterior. En términos de consumo por persona, la cifra baja hasta los 168 minutos diarios, seis menos que en 2024. Aun así, los mayores de 64 años continúan siendo el grupo que más tiempo dedica a ver televisión, superando las cinco horas y media diarias, mientras que las mujeres registran un consumo medio superior al de los hombres.
Al sumar el consumo tradicional y el denominado consumo híbrido que incluye streaming, contenidos reproducidos desde internet, vídeo grabado, videojuegos o radio. el tiempo total de uso del televisor alcanza los 229 minutos por persona al día. Esta cifra apenas varía respecto al año anterior, aunque el consumo híbrido crece de forma significativa hasta los 61 minutos diarios, un 9% más que en diciembre de 2024. En términos de espectadores, 3,46 millones de personas utilizan cada día el televisor exclusivamente para actividades distintas a la televisión tradicional.
En cuanto al reparto de audiencias, Antena 3 se consolida como la cadena líder en España con un 12,8% de cuota de pantalla, manteniendo su liderazgo por decimosexto mes consecutivo. Le siguen La 1 con un 12,2% y las autonómicas agrupadas bajo FORTA, que alcanzan un 8,6% en su ámbito de emisión. Telecinco ocupa la cuarta posición con un 8,4%, mientras que Cuatro y La Sexta se sitúan muy próximas, con un 5,9% y un 5,8% respectivamente.
Por grupos de comunicación, Atresmedia encabeza el ránking con un 25,5% de cuota de pantalla, por delante de Mediaset España, que alcanza el 23%, y del Grupo RTVE, que registra un 18,1% y experimenta el mayor crecimiento interanual entre los grandes operadores.
El liderazgo por perfiles demográficos muestra diferencias significativas. Antena 3 domina en el conjunto de individuos, en mujeres y en los mayores de 65 años, mientras que La 1 se impone entre los hombres, los jóvenes de 13 a 24 años y el denominado target comercial. En el público infantil de 4 a 12 años, la cadena líder es Boing.
Los informativos mantienen su fortaleza como uno de los pilares de la televisión tradicional. Los informativos de Antena 3 vuelven a ser los más vistos en el promedio de sobremesa y noche de lunes a domingo, con una audiencia media de más de dos millones de espectadores y un 19,7% de cuota, liderando este ránking por sexto año consecutivo. Les siguen los informativos de La 1 y, en tercera posición, los de Telecinco.
El mes estuvo marcado por las emisiones especiales de fin de año. La emisión más vista de diciembre fue Campanadas Fin de Año, emitida en La 1 el 31 de diciembre, con una audiencia media de 4,99 millones de espectadores y un 34% de cuota de pantalla. El minuto de oro del mes se registró durante esa misma retransmisión, justo a las 00:00 horas, con 5,82 millones de espectadores.
Entre los contenidos más destacados del mes figuran también programas de entretenimiento como La casa de la música y Feliz 2026, así como eventos deportivos, entre ellos el encuentro de Copa del Rey entre el Real Madrid y el Talavera, emitido por La 1. En ficción, la serie Sueños de libertad se situó como la más vista del mes en televisión en abierto.
Las cadenas autonómicas alcanzaron en conjunto una cuota del 8,6% y sumaron 28,7 millones de espectadores únicos. TV3 lideró el ránking autonómico con un 13,7% de cuota en su ámbito, seguida de Aragón TV y Canal Sur. Varias cadenas autonómicas cerraron el mejor diciembre de su historia, reflejando la fortaleza de la televisión de proximidad.
Por su parte, las temáticas de pago firmaron su máximo mensual histórico, con un 12,2% de cuota de pantalla y 22,6 millones de espectadores únicos. Las cadenas vinculadas al fútbol, como LaLiga TV por M+ y DAZN LaLiga, encabezaron el ránking, impulsadas por la retransmisión de partidos de la Liga española y de la Champions League.
En el ámbito publicitario, el mes registró actividad de 1.686 anunciantes distintos. Aunque la presión publicitaria medida en GRPs descendió un 10,5% respecto al año anterior, el número de campañas activas aumentó ligeramente. Procter & Gamble España se situó como el anunciante con mayor volumen de presión publicitaria, mientras que el sector de belleza e higiene lideró la inversión.
En conjunto, los datos de diciembre de 2025 confirman que la televisión tradicional sigue siendo un medio de gran alcance en España, capaz de reunir audiencias masivas en eventos clave, al tiempo que convive con un consumo híbrido cada vez más relevante en el uso diario del televisor.
