La firma de capital privado Advaya Capital ha adquirido la división de análisis cinematográfico Comscore Movies por unos 70 millones de dólares y recuperará la histórica marca Rentrak.
La compañía de análisis de taquilla Comscore Movies inicia una nueva etapa tras ser adquirida por la firma de inversión Advaya Capital en una operación valorada en aproximadamente 70 millones de dólares. Como parte de la transacción, la empresa recuperará el nombre de Rentrak, una denominación ampliamente reconocida en el sector cinematográfico antes de su integración en Comscore hace una década.
La compañía proporciona datos de taquilla procedentes de unos 34.000 cines y más de 200.000 pantallas repartidas en más de 70 países, cubriendo la práctica totalidad del mercado norteamericano y una gran parte de la recaudación mundial. Sus servicios son utilizados por estudios, distribuidores y exhibidores para la planificación de estrenos, liquidaciones financieras y análisis de rendimiento comercial.
Anant Gupta, socio director de Advaya Capital, señaló que el cambio de nombre busca recuperar el espíritu de innovación y servicio que convirtió a Rentrak en una referencia para la industria. Según explicó, la prioridad inmediata será mantener la continuidad de la plataforma y de los servicios actuales, al tiempo que se impulsan nuevas inversiones para ampliar las capacidades analíticas y modernizar la infraestructura tecnológica.
La operación también supondrá la incorporación al consejo de administración de Chris Aronson, exresponsable de distribución nacional de Paramount Pictures y fundador de Rentrak Theatrical. Junto a él se sumará Arturo Guillén, quien desempeñó funciones de dirección global dentro de Comscore Movies.
Entre los principales objetivos de la nueva dirección figuran la ampliación de la cobertura de datos en mercados internacionales, la aplicación de herramientas de inteligencia artificial para optimizar la recopilación y el análisis de información, y el desarrollo de nuevos productos y servicios destinados a responder a las necesidades de una industria en plena transformación.
La compañía también pretende reforzar sus capacidades de análisis predictivo en un momento en que la relación entre los estrenos en salas y las plataformas de streaming continúa evolucionando y redefiniendo las estrategias de distribución.
Desde Comscore, su consejero delegado, Jon Carpenter, destacó la relevancia histórica de la división cinematográfica y expresó su confianza en que la nueva propiedad continúe desarrollando el negocio gracias a su experiencia en plataformas de datos y medios.
La operación se produce en un contexto de recuperación del mercado cinematográfico. Tras varios años marcados por las consecuencias de la pandemia, la oferta de estrenos y la asistencia de público han mostrado una notable mejoría. En 2025 se registraron 112 lanzamientos de gran alcance en Estados Unidos, un 19 % más que el año anterior. Las previsiones para 2026 apuntan a una recaudación cercana a los 9.600 millones de dólares en la taquilla estadounidense, la cifra más alta desde 2019 y un paso importante hacia la recuperación de los niveles previos a la crisis sanitaria.
