El consumo audiovisual en España alcanza en 2025 su mayor cobertura histórica, con el televisor como eje central del ecosistema mediático. La televisión tradicional conserva su fortaleza en audiencia y capacidad de convocatoria, aunque cede tiempo de consumo frente a nuevas modalidades digitales.El sector cierra el año con una caída moderada de la inversión publicitaria y un crecimiento sostenido de la televisión conectada
.El consumo televisivo-audiovisual reafirma en 2025 su posición dominante entre todos los medios de comunicación en España. Según el Informe Anual 2025 elaborado por Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar, un total de 47 millones de personas el 99,8% de la población mayor de cuatro año han contactado con el televisor al menos un minuto a lo largo del año, lo que supone el máximo histórico de espectadores únicos.
En el promedio diario, 29,9 millones de personas ven televisión cada día, lo que equivale a casi dos de cada tres ciudadanos. Aunque esta cifra representa un descenso de 430.000 espectadores respecto a 2024, el informe subraya que la televisión mantiene una capacidad de convocatoria sin parangón en el ecosistema mediático actual. Los denominados “telefóbicos”, aquellos que no ven ni un solo minuto de televisión en todo el año, se reducen a 209.000 personas, apenas el 0,4% del universo de consumo.
El tiempo total de uso del televisor sumando televisión tradicional y consumo híbrido alcanza los 337 minutos diarios por espectador, es decir, cinco horas y treinta y siete minutos, solo dos minutos menos que el año anterior. Por persona, el consumo se sitúa en 216 minutos diarios. Estas cifras confirman que el televisor sigue siendo una de las actividades a las que más tiempo dedican los ciudadanos, solo por detrás del trabajo y el descanso.
La televisión tradicional, entendida como consumo lineal y en diferido, continúa siendo la base del sistema. En 2025 reúne a 46,8 millones de espectadores únicos y congrega cada día a una media de 26,7 millones de personas. El tiempo de consumo tradicional se sitúa en 284 minutos diarios por espectador, con una caída progresiva pero sostenida que no impide que este modelo siga siendo la principal referencia audiovisual, especialmente entre los mayores de 45 años.
El informe destaca que la edad continúa siendo el factor más determinante en el consumo. Los mayores de 65 años superan las seis horas y media diarias de visionado, mientras que el grupo denominado “ancla”, entre 45 y 64 años, ronda las cinco horas diarias. En el extremo opuesto, niños y jóvenes reducen su consumo, aunque mantienen niveles relevantes pese a la competencia de redes sociales, plataformas digitales y dispositivos móviles. Por sexo, las mujeres siguen liderando el consumo televisivo con 32 minutos diarios más que los hombres.
El gran motor de crecimiento del ecosistema audiovisual es el consumo híbrido o convergente, asociado a los televisores conectados. En 2025, 44,7 millones de personas utilizan el televisor para “otros usos” distintos de la televisión tradicional, como contenidos de internet, plataformas bajo demanda, videojuegos o radio. Esta modalidad alcanza un promedio diario de 13,7 millones de espectadores y un tiempo de consumo de 185 minutos por espectador. Por persona, el consumo híbrido llega a 54 minutos diarios y ya representa el 25% del tiempo total de uso del televisor.
Un dato especialmente significativo es que 3,2 millones de personas utilizan cada día el televisor exclusivamente para consumo híbrido, sin ver televisión tradicional. El 9 de noviembre de 2025 se registró el récord histórico de esta modalidad, con casi cuatro millones de espectadores únicos que no sintonizaron ningún canal lineal. La edad media de este perfil se sitúa en 43 años, muy por debajo de los 58 años del espectador tradicional.
El consumo en diferido mantiene una presencia estable. A lo largo del año, 39,6 millones de espectadores han visto contenidos fuera de su emisión original, aunque el promedio diario baja hasta los cuatro millones de personas. El visionado en diferido representa el 4% del consumo total de televisión y se concentra mayoritariamente en el mismo día de emisión o en las 24 horas posteriores.
En términos de hábitos, el informe señala una creciente individualización del consumo. Más de la mitad del tiempo frente al televisor se realiza en solitario, con una media de cuatro horas y cuarenta y un minutos diarios, especialmente en las franjas diurnas. Por ciclos de vida, los hogares formados por personas retiradas y adultos independientes son los que más tiempo dedican al consumo televisivo.
El análisis del “prime time” confirma la fragmentación de audiencias. El tramo de máxima audiencia, entre las 22:15 y las 22:30 horas, reúne en 2025 una media de 11,7 millones de espectadores de televisión tradicional, casi seis millones menos que en 2013. No obstante, el informe subraya que estos espectadores no han abandonado el televisor, sino que han migrado hacia el consumo híbrido, reforzando el valor estratégico del medio en términos publicitarios.
En el ámbito económico, la inversión publicitaria en televisión cierra 2025 con una previsión de ingresos cercana a los 1.750 millones de euros, lo que supone una caída aproximada del 5% respecto a 2024, según estimaciones basadas en datos de InfoAdex. La publicidad tradicional disminuye, mientras que la inversión en televisión conectada continúa creciendo con fuerza y podría alcanzar entre 170 y 175 millones de euros al cierre del ejercicio.
Las dos grandes corporaciones privadas, Atresmedia y Mediaset, mantienen su posición dominante al concentrar cerca del 80% de los ingresos publicitarios totales, pese a sumar en conjunto alrededor del 50% de la cuota de audiencia. Esta desproporción refuerza el valor comercial de sus ofertas en un contexto de fuerte fragmentación del consumo.
El informe sitúa además el mercado publicitario global en un escenario de claro dominio de las grandes tecnológicas. Compañías como Google, Meta y Amazon concentran más de la mitad de la inversión publicitaria mundial, impulsadas por el crecimiento de la publicidad digital y el uso intensivo de la inteligencia artificial. A pesar de las sanciones impuestas por la Comisión Europea, estas empresas refuerzan su posición como actores centrales del ecosistema.
En conjunto, el Informe Anual 2025 de Barlovento Comunicación concluye que el televisor, en la suma de consumo tradicional e híbrido, conserva una fortaleza excepcional. En un entorno de máxima competencia entre plataformas, soportes y modelos de negocio, la televisión sigue siendo el medio con mayor capacidad de convocatoria, atención y rentabilidad, consolidando su papel como eje del sistema audiovisual en España.
