El arranque del año confirma la recuperación de la inversión publicitaria en España, que supera los 1.300 millones de euros impulsada por el buen comportamiento del exterior, los diarios, el cine y el entorno digital, mientras la televisión tradicional y la publicidad en buscadores siguen a la baja. Según los últimos datos del Estudio InfoAdex.
La inversión publicitaria en España ha arrancado 2025 con una evolución positiva. Según los últimos datos del Estudio InfoAdex, correspondientes al primer trimestre del año, el mercado publicitario ha crecido un 1,5% en comparación con el mismo periodo de 2024, alcanzando los 1.303 millones de euros.
El informe, que aplica el nuevo enfoque metodológico de InfoAdex para distinguir entre componentes digitales y tradicionales en cada medio, señala que todos los sectores analizados incrementaron su volumen de inversión, a excepción de Televisión y Search.
Televisión, que sigue siendo el medio líder por volumen, registró una caída del -3,3%, cerrando el trimestre con 424,1 millones de euros. La caída fue aún más pronunciada en la televisión lineal, donde la inversión descendió un -6%. Tanto Mediaset España como Atresmedia vieron reducir sus cifras: un -6,9% para el primero (148,9 millones) y un -5,3% para el segundo (156,2 millones). Las televisiones autonómicas también retrocedieron un -2,8%, mientras que los canales de pago disminuyeron un -3,7%.
Por su parte, Search —publicidad en buscadores— disminuyó su inversión en un -1,2%, quedándose en 207,2 millones de euros.
En el lado positivo, Redes Sociales subió un 2,9% hasta alcanzar los 167,1 millones de euros. También crecieron otros medios: Diarios y Dominicales (+3%), Radio y Audio Digital (+2,2%), Otros Websites (+10,3%) y especialmente Exterior, que firmó el mejor dato del trimestre con un alza del 18,5% y un volumen de 88,8 millones de euros.
En segmentos más reducidos, Revistas repuntó ligeramente (+0,7%) hasta los 40,3 millones, y Cine creció un 17,1%, aunque su peso sigue siendo modesto con 4,2 millones de euros de inversión.
Desde InfoAdex recuerdan que en esta edición se han incluido soportes no directamente controlados, por lo que los datos publicados pueden diferir ligeramente de los que se ofrecen en sus herramientas comerciales.
La tendencia muestra un mercado publicitario dinámico, que pese a los ajustes en televisión y en search, sigue ganando tracción gracias al auge de los entornos digitales, el exterior y la diversificación de medios.
