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La compra de espacios publicitarios en televisión retrocede un 5% en los seis primeros meses de 2022

28 julio, 2022

La compra de espacios publicitarios en televisión durante el periodo enero-junio de este año se sitúa en 830,2 millones de euros, lo que supone perder 43,5 millones respecto al mismo periodo del año anterior. Destaca el crecimiento espectacular del soporte cine.

La compra de espacios publicitarios en televisión retrocede un 5% en los seis primeros meses de 2022

InfoAdex ha dado a conocer los resultados de la inversión publicitaria en los seis primeros meses de este año 2022. De forma general, la compra de espacios publicitarios en medios habría crecido un 4,2% frente al período equivalente del año anterior, con una cifra de 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones de enero-junio de 2021.

En el caso concreto del mes de junio, la inversión se habría producido un aumento del 0,2% pasando de los 541,8 millones de euros de 2021 a los 543,2 millones de este mes.

Pero, aunque los datos del primer semestre del año son positivos globalmente, no lo son para todos los medios de igual forma. Entrando en detalle, Televisión, segundo medio por volumen en inversión, facturó 830,2 millones de euros, lo que supone un retroceso del 5% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando la inversión fue de 873,7 millones de euros.

InfoAdex recuerda que, a efectos del análisis, en el apartado de las televisiones nacionales en abierto se integran bajo el paraguas “grupo” los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

Pormenorizando, entre enero y junio de este año la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto ha disminuido un 4,8%, con 743,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%. De los dos grandes grupos, Mediaset y Atresmedia, es la primera la que más desciende, un 8% concretamente, a pesar de alcanzar una cifra de 347,4 millones, habiendo obtenido así una cuota de mercado del 41,8%. Por su parte, la caída de Atresmedia ha sido del 2,9%, situando su cuota en el 41,7% y una cifra de 345,8 millones.

La compra de espacios publicitarios en televisión retrocede un 5% en los seis primeros meses de 2022
Fuente: InfoAdex,, (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).

Mejor le ha ido al grupo de las televisiones autonómicas, que en el periodo analizado aumentaron un incremente del 13,3% respecto a los seis primeros meses del año precedente, alcanzado una cifra de 43,6 millones de euros. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,3%.

En la otra cara de la moneda están los canales de pago con un decrecimiento del 21,5%, alcanzando una facturación de 42,1 millones sobre los 53,7 millones que alcanzaron en el periodo enero-junio de 2021, consiguiendo una cuota del 5,1% del mercado.

Volviendo a los datos general, Digital, que sigue manteniendo la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 7,3%, obteniendo 1.205,5 millones de euros en los seis primeros meses del año.

Y, como apuntábamos en la entradilla de este artículo, destaca el crecimiento producido en el soporte Cine que, en el periodo enero-junio de este año facturó 6 millones de euros, lo que supone una evolución del 258,2% respecto a los seis primeros meses del año precedente. El comportamiento de junio 2021 vs 2022, también es positivo. El año paso la facturación fue de 600.000 euros, mientras que este ha alcanzado 1,9 millones, lo que supone un aumento del 206,6%.

 

 

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