Una vez más, la Oficina MEDIA España participa en el Festival de Cine de San Sebastián desarrollando varias actividades. Conocer cuáles y abordar otras cuestiones de la institución son los ejes de esta entrevista que Cine&Tele ha mantenido con Andermatt.
Además de las actividades de la Oficina MEDIA España, su director nos cuenta en esta conversación, entre otras cuestiones, el papel de los festivales como vehículo para promover el cine europeo o los mecanismos de promoción del Subprograma de Europa Creativa que nace desde la Comisión Europea para dar apoyo a la industria audiovisual europea.
Hay que recordar que el sábado 21 de septiembre hay una mesa redonda en la sala 9 del Kursaal que se titula ‘Oportunidades MEDIA para el contenido europeo de TV’, a la cual se puede acceder con acreditación de industria.
Cine&Tele: ¿Cómo se presenta el Festival de San Sebastián 2019 para MEDIA?
Peter Andermatt: Participar en el Festival de Cine de San Sebastián es un privilegio para cualquiera. A parte del gusto personal, por el ambiente, el buen cine y la belleza de la ciudad, el Programa MEDIA se siente muy bien acogido en San Sebastián.
Nuestra compañera Ainhoa González de la Oficina MEDIA en San Sebastián está muy bien coordinada con el Festival y con el Industry Club. Gracias a ello, este año llevamos a cabo muchas actividades y participamos en iniciativas de otras instituciones. Luego, están las películas que cuentan con el apoyo de MEDIA y participan en el festival. Como todos los años, nos sentimos orgullosos y satisfechos por la visibilidad que están cosechando.
C&T: El papel de los festivales, ¿sigue siendo fundamental a la hora de promover el cine europeo?
P.A.: Quizás más que nunca. En la última edición del festival de Venecia, cinco películas apoyadas por MEDIA fueron galardonadas, entre ellas dos españolas (Madre y Blanco en blanco). El mero hecho de estar en Venecia es un incentivo que impulsa a las películas hacía su comercialización en los mercados internacionales.
«Actualmente, MEDIA apoya a más de 70 festivales en toda Europa y, como complemento, otros tantos mercados».
Si además ganan premios, mejor aún. Actualmente, MEDIA apoya a más de 70 festivales en toda Europa. Y como complemento, otros tantos mercados, muchos de ellos integrados en festivales, como el Industry Club aquí. Las colaboraciones que llevan a cabo todos estos eventos tienen un efecto dinamizador que fomenta el éxito del cine europeo, desde la fase de creación hasta la circulación en las distintas ventanas y a nivel internacional.
C&T: ¿Qué otros mecanismos de promoción apoya MEDIA?
P.A.: Los Premios de Cine Europeo que organiza la Academia del Cine Europeo, por ejemplo. Luego, European Film Promotion coordina con éxito toda una serie de iniciativas diseñadas para impulsar distintos segmentos del ecosistema audiovisual, como el documental, el talento actoral, los jovenes creadores o las mujeres en el cine, por nombrar solamente algunas. En realidad, gran parte del esfuerzo de MEDIA está dedicado a fomentar la promoción.
Nuestras ayudas al desarrollo y a la distribución exigen a los beneficiarios que tengan las ideas muy claras al respecto. Sin promoción, no hay visibilidad y no podemos conectar con el público que estamos buscando. Festivales, mercados y redes son imprescindibles para ello.
C&T: ¿Cómo afecta la digitalización a la promoción del cine?
P.A.: En muchos aspectos, naturalmente. Primero, hay que encontrar al espectador allí donde está. En este aspecto, las plataformas digitales juegan un papel fundamental. En España, MEDIA sigue apoyando a Filmin, que es un portal excelente para los amantes del cine europeo y del cine en general.
«Sin promoción, no hay visibilidad y no podemos conectar con el público que estamos buscando».
A veces surgen proyectos innovadores como European Film Challenge, una iniciativa liderada por la empresa española The Film Agency. Se trata de una herramienta de desarrollo de audiencias muy sofisticada, cuyo propósito es acercar nuestro cine independiente al público joven utilizando distintas plataformas y diferentes canales como los redes sociales. Pero una cosa no quita la otra. El secreto está en conectar el mundo digital con el analógico, y en este aspecto los festivales vuelven a ser un factor determinante. Precisamente por esto MEDIA apoya esta iniciativa. Tampoco es una casualidad que Filmin organice el Atlántida Film Fest, que está creciendo muy bien. Tanto la plataforma digital como el festival físico son aceleradores de audiencias. Entre ellos crean una energía que resulta atractiva para el público.
C&T: ¿Cuáles son los grandes desafíos a los que se tiene que enfrentar un festival en los próximos años?
P.A.: Son muchos, pero podríamos destacar tres. La globalización de la industria y de la cultura en general hace que los festivales se tengan que mover mucho para asegurar unos programas atractivos, evitando que los competidores se adelanten. Como la información fluye muy deprisa, la captación de buenas películas se hace más difícil. Esto tiene que ver con el segundo desafío, que es la digitalización que obliga a los festivales a ofrecer nuevos productos, como aplicaciones por ejemplo, o acuerdos con plataformas para que pongan parte de su programación al alcance de los espectadores que se quedan en sus casas.
«A veces surgen proyectos innovadores como European Film Challenge, una iniciativa liderada por la empresa española The Film Agency».
El tercer desafío creo que es el acceso a recursos. Si financiar una película se vuelve cada vez más complejo, creo que con los festivales pasa exactamente lo mismo. Conviene estudiar muy bien los distintos modelos de negocio que aplican los festivales en todo el mundo. Son muchos, unos 10.000 festivales a nivel global, de los cuales 4.000 se desarrollan en Europa. Ojalá que en un futuro MEDIA pueda contar con más recursos, para apoyar a más festivales, por ejemplo.
Puedes leer nuestra revista especial del Festival de San Sebastián 2019 a continuación:
