El sector audiovisual ha pedido al Gobierno central, en el primer encuentro interprofesional sobre el impacto turístico del cine y la televisión rodados en España, la elaboración de un Plan Estratégico Cinematográfico sobre el Turismo en España que le sitúe como destino de rodajes internacionales y fomente la actividad turística asociada.
El vallisoletano Teatro Calderón acogió ayer la I Conferencia sobre Turismo Cinematográfico, en la que han participado la red española de film commissions y film offices integradas en Spain Film Commission, junto a representantes de instituciones públicas, corporativas y de la industria audiovisual y turística.
El resultado de la jornada ha sido la ‘Declaración de Valladolid’, por la que se pide al Gobierno la elaboración de un Plan Estratégico sobre turismo cinematográfico en España como destino de turismo cinematográfico, en el que colaboren las instituciones públicas y las empresas españolas, tanto del sector turístico como del sector audiovisual.
Además, se plantea la creación de un Clúster de turismo cinematográfico o turismo de pantalla (Screen tourism) como instrumento de gestión, con el objetivo de posicionar España como destino turístico basado en los valores de la creatividad, la cooperación y la excelencia, creando iniciativas específicas, que contribuyan al mejor desarrollo de la industria audiovisual y de los profesionales españoles.
El plan estratégico buscará rentabilizar la unión de los dos sectores, el turístico y el audiovisual, sector éste que además de impulsar la actividad económica de la localización elegida para un rodaje, juega un papel relevante como factor motivacional en la atracción de turistas, y sirve para potenciar la imagen de marca de algunos destinos turísticos: aproximadamente 40 millones de viajeros internacionales eligieron su destino en 2012, porque les interesó mucho tras ver una película o su serie de TV preferida.
Las autoridades turísticas son cada vez más conscientes de la importancia del cine como dinamizador del turismo, y tratan de desarrollar estrategias tanto para fomentar los rodajes en su destino, como para crear nuevos productos turísticos y promocionar el turismo inducido por el cine.
Precisamente, los Ministerios de Industria, Energía y Turismo, y de Educación, Cultura y Deporte, firmaron un protocolo de actuación de promoción cultural y turística de España con el objetivo de ampliar la oferta turística a nuevos segmentos de población, romper la concentración estacional de las visitas y elevar la calidad de la demanda, atrayendo a un turismo con motivación cultural y mayor capacidad de gasto que potencien nuestra economía.
Declaración de Valladolid
En Valladolid, reunidos los integrantes de la red española de film commissions y film offices integradas en Spain Film Commission, en presencia de los representantes de las instituciones públicas y corporativas concernidas, y agentes activos de la industria audiovisual y turística.
Manifiestan
PRIMERO.- Que la denominada Industria de rodajes constituye ya un vector reconocible de la industria audiovisual española, que genera economía en el territorio y fomenta el empleo de profesionales cualificados de todos los subsectores participantes en un rodaje.
SEGUNDO.- Desde el inicio en el 1998 de la actividad de promoción y gestión de rodajes llevado a cabo por la red, España se ha situado como un destino líder en el rodaje de películas y series de televisión internacionales.
Este posicionamiento ha sido reforzado con la aprobación por el Ministerio de Hacienda, en vigor desde enero de 2015, a iniciativa de la Spain Film Commission, de un nuevo incentivo fiscal para impulsar los rodajes internacionales en nuestro país.
TERCERO.- Asimismo, los Ministerios de Industria, Energía y Turismo, y de Educación, Cultura y Deporte, han firmado un protocolo de actuación de promoción cultural y turística de España con el objetivo de promover España como plató, y explotar el territorio de los rodajes como destino de turismo cinematográfico.
El turismo cinematográfico, o turismo inducido a través del cine y la televisión, internacionalmente denominado Screen Tourism, es un fenómeno que crece en todo el mundo, y constituye un elemento esencial de la promoción de numerosos países como corolario de las estrategias nacionales de fomento de la cultura y el audiovisual.
Se trata de una nueva tipología del turismo que responde a un desplazamiento del interés de los nuevos consumidores culturales hacia las industrias creativas, y en particular las artes audiovisuales.
CUARTO.- No obstante, España en su conjunto aún no ha sabido aprovechar suficientemente este fenómeno pese a las importantes experiencias que ofrecen varias Comunidades Autónomas, y a pesar del potencial de esta nueva forma de turismo cultural para impulsar campañas de promoción de los destinos para la creación de experiencias y productos turísticos innovadores basados en el cine y las series de televisión.
Del mismo modo, la industria audiovisual española no ha alcanzado todavía los puntos de coordinación y cooperación imprescindibles con la industria del turismo, que hagan del audiovisual un instrumento útil para estrategias de promoción de la industria turística y que justifique también la aparición de modelos de negocios e inversiones de ésta en la industria audiovisual.
Por estos motivos, las organizaciones firmantes suscriben la presente:
DECLARACIÓN
PRIMERO.- Promover la elaboración de un Plan Estratégico Sobre Turismo Cinematográfico en España como destino de turismo cinematográfico, en el que colaboren las instituciones públicas y las empresas españolas, tanto del sector turístico como del sector audiovisual.
SEGUNDO.- Iniciar los pasos conducentes a la creación de un Clúster de turismo cinematográfico o turismo de pantalla (Screen Tourism) como instrumento de gestión de esta iniciativa, y con el objetivo de posicionar España como destino turístico basado en los valores de la creatividad, la cooperación y la excelencia, creando iniciativas específicas, estudios, etc. que contribuyan, también, al mejor desarrollo de la industria audiovisual y de los profesionales españoles.
