Hoy ha tenido lugar el acto de firma del nuevo «Código Ético de Publicidad en Cine» por parte de las agencias de exclusivas de publicidad cinematográfica Movierecord, Discine y 014 y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL). El código entrará en vigor el 30 de junio de 2016.
En el acto han estado presentes el director general de AUTOCONTROL, José Domingo Gómez; el director general de Movierecord, Alfonso Oriol; la presidenta de AUTOCONTROL, Almudena Román; el consejero delegado de Discine, Juan Carlos Aparicio; y el director general de 014, Carlos Valiente.
Este nuevo código pretende renovar el anterior Código sobre publicidad en Cine, de 2001, teniendo en cuenta la evolución de las prácticas publicitarias y de la legislación en esta materia. En concreto, este nuevo código intenta ajustarse al reciente Real Decreto 1084/2015, de 4 de diciembre, que desarrolla la Ley del Cine y que contiene algunos preceptos que afectan a la publicidad de las películas cinematográficas.
Juan Carlos Aparicio, de Discine, ha afirmado que este código «dará más impulso al cine» y ha destacado que hay que ser»especialmente cuidadosos con el código de protección del menor». Por su parte, Alfonso Oriol, de Movierecord, ha agradecido a los anunciantes «que vuelvan a invertir en cine».
AUTOCONTROL será la encargada de controlar y aplicar el código a través del Jurado de la Publicidad. En primer lugar, hace referencia a sus normas generales, que respetan la ley y los términos desarrollados por el Código de Conducta Publicitaria de AUTOCONTROL y el Código de Prácticas Publicitarias de la Cámara Internacional de Comercio. En la sección de normas «especiales», se hace referencia a la protección de los menores de edad, a la publicidad de bebidas alcohólicas y a las promociones de películas en forma de avances o «trailers».
En este sentido, el nuevo código indica que las películas publicitarias en sesiones dirigidas a menores de edad deben someterse a los valores de protección de la infancia y la juventud, evitando, por ejemplo, emitir publicidad que incite a los menores a la compra de un producto o servicio explotando su inexperiencia o credulidad, o imágenes en las que se vea a niños en situaciones peligrosas, violentas o antipedagógicas.
En cuanto a la publicidad de bebidas alcohólicas, debe adecuarse a las previsiones del Código de Autorregulación Publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas, en el Código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España y en el Código de Autorregulación del Vino en Materia de Publicidad y Comunicaciones Comerciales. Finalmente, respecto a los avances o «trailers», el código determina que se deben promocionar películas que se adecuen a la clasificación que haya obtenido el largometraje al que acompañan.
Los exhibidores que deseen adherirse al Código a través de los exclusivistas ya adheridos deberán comprometerse a respetar las normas contenidas en el mismo y, bajo autorización previa de AUTOCONTROL, podrán poner una pegatina o cartel con la leyenda «adherido al Código de Publicidad en Cine».
En cuanto a la aplicación del Código, AUTOCONTROL resolverá las eventuales controversias que se presenten contra cualquier película publicitaria proyectada en cine. Por su parte, los exclusivistas, exhibidores, empresas y asociaciones adheridos al código se comprometerán a acatar las resoluciones que dicte el jurado.
