La segunda ola de 2026 del Estudio General de Medios (EGM) avanza en la integración de consumos digitales, consolida la medición censal del streaming radiofónico y mantiene una muestra anual superior a las 78.000 entrevistas para el medio radio.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado las notas metodológicas correspondientes a la segunda ola de 2026 del Estudio General de Medios (EGM), un informe que introduce diversas actualizaciones destinadas a mejorar la medición del consumo de medios en España. El trabajo de campo se desarrolló entre marzo y junio de este año, con una interrupción durante la Semana Santa.
Entre las principales novedades destaca la consolidación del sistema de medición censal para la escucha de radio en directo a través de internet. Desde la tercera ola de 2024, determinadas cadenas pueden sustituir los datos declarativos por registros censales obtenidos a partir de sus propios logs de consumo, una medida que busca ofrecer una mayor precisión en la medición del streaming radiofónico.
El informe también recuerda otros cambios recientes, como la incorporación de datos de televisión convencional y no convencional dentro de una visión unificada del consumo televisivo, así como la codificación de títulos de podcasts para analizar los hábitos de escucha de este formato.
En términos de dimensión muestral, el EGM mantiene uno de los mayores estudios de audiencia de Europa. La medición de radio alcanza una muestra anual de 78.316 entrevistas, mientras que el estudio multimedia suma 29.829 entrevistas anuales entre formatos presenciales y online.
Asimismo, el documento señala que Mediaset continúa integrada en AIMC desde la primera ola de 2024, lo que permite que las cadenas del grupo vuelvan a formar parte de los informes oficiales de audiencia.
El EGM continúa adaptando su metodología a la evolución de los hábitos de consumo audiovisual y digital, incorporando nuevas herramientas de medición y reforzando la representatividad de sus resultados para el conjunto del mercado publicitario y de medios español.
