España se sitúa entre los mercados europeos más avanzados en consumo de televisión gratuita con publicidad (FAST), con cerca del 80% de los espectadores utilizando estos servicios de forma habitual.
El modelo de streaming gratuito con publicidad continúa ganando terreno en España. Según los estudios The FAST Advantage y Beyond the Break, impulsados por Rakuten TV Enterprise, el 79,3% de los españoles consume contenidos FAST diariamente o varias veces por semana, una cifra que sitúa al mercado español entre los más avanzados de Europa en la adopción de este formato audiovisual.
Los datos reflejan una transformación significativa en los hábitos de consumo de los espectadores. En un contexto marcado por la proliferación de plataformas de suscripción y el aumento de la oferta audiovisual, cada vez más usuarios optan por alternativas gratuitas financiadas mediante publicidad, incorporando estos servicios a su rutina de entretenimiento.
La tendencia no se limita a España. El informe señala que el 80,1% de los espectadores europeos considera ya FAST una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago, mientras que más de seis de cada diez usuarios prevén aumentar su consumo en el futuro.
Las series y el cine impulsan el crecimiento del modelo FAST
Entre los contenidos más demandados por los usuarios españoles destacan las series y las películas. Según el estudio, el 82% de los espectadores consume series a través de plataformas FAST y el 78,7% ve películas mediante este modelo, confirmando el peso que sigue teniendo la ficción en las preferencias de la audiencia.
Otro de los aspectos más relevantes es la importancia que los usuarios conceden al contenido de proximidad. El 94,7% de los españoles considera importante que las plataformas ofrezcan contenidos locales y culturalmente relevantes, el porcentaje más elevado de todos los mercados europeos analizados.
La investigación también detecta una creciente demanda de canales temáticos y especializados. El interés de los espectadores por este tipo de propuestas supera actualmente la oferta disponible, lo que abre nuevas oportunidades para productores, distribuidores y plataformas interesadas en desarrollar contenidos segmentados.
La publicidad deja de percibirse como una barrera
Lejos de ser un elemento de rechazo, la publicidad se está integrando de forma natural en la experiencia de consumo FAST cuando aporta valor al usuario. Los datos muestran que el 46,7% de los españoles acepta mejor los anuncios cuando son relevantes para sus intereses, mientras que el 42% valora positivamente la publicidad al entender que permite acceder gratuitamente a los contenidos.
Además, el 37,3% de los usuarios considera útil la publicidad para descubrir nuevos productos y servicios, una percepción que refuerza el atractivo de estos entornos para las marcas.
A nivel europeo, más del 82% de los espectadores está dispuesto a ver anuncios a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y programas de televisión, lo que confirma la consolidación de este modelo híbrido entre contenido y publicidad.
La Connected TV se convierte en una prioridad para los anunciantes
La evolución de los hábitos de consumo está teniendo un impacto directo en las estrategias publicitarias. El estudio Beyond the Break revela que el 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en Connected TV (CTV) durante los próximos doce meses, mientras que la totalidad de los profesionales encuestados ya utiliza o tiene previsto incorporar este canal a sus planes de medios.
Los anunciantes también están explorando nuevos formatos publicitarios integrados en la experiencia de usuario. Entre ellos destacan los espacios promocionales en la pantalla de inicio de las plataformas, conocidos como homescreen advertising, considerados por el 40,7% de los profesionales españoles como una de las fórmulas más eficaces para generar notoriedad de marca.
Paralelamente, las métricas tradicionales de alcance están dando paso a indicadores relacionados con la atención, la memorabilidad y la calidad de la experiencia del usuario, reflejando una mayor madurez del ecosistema publicitario vinculado al streaming.
Una oportunidad estratégica para la industria audiovisual
Los resultados de ambos estudios apuntan a una misma conclusión: FAST y la Connected TV han dejado de ser tendencias emergentes para convertirse en pilares del futuro del entretenimiento audiovisual.
Para los propietarios de contenidos, este modelo representa una oportunidad para ampliar audiencias y rentabilizar catálogos. Para los anunciantes, ofrece entornos premium, capacidades avanzadas de segmentación y nuevas formas de conectar con consumidores cada vez más receptivos a la publicidad integrada.
Según Cédric Dufour, CEO y presidente de Rakuten TV, el reto actual ya no consiste únicamente en alcanzar audiencias, sino en encontrar el equilibrio adecuado entre contenido, publicidad y experiencia de usuario. Un equilibrio que, a la vista de los datos, parece estar impulsando la consolidación definitiva del streaming gratuito con publicidad en España y en el conjunto de Europa.
