El último Estudio de Redes Sociales de METRICOOL confirma un dato clave que ya intuímos: las Redes están saturadas y publicar más ya no garantiza la obtención de los resultados deseados.
En el caso concreto de la industria audiovisual española, las ayudas del Estado para la Digitalización han sido utilizadas fundamentalmente para crear una infinidad de blogs, posts y newsletters que al día de hoy conforman una maraña informativa en la que localizar la información buscada resulta tan complicado como encontrar una aguja en un pajar. Cada empresa intenta mantener abierto un canal informativo con sus clientes o posibles clientes; cada película o serie que se estrena genera otra nueva línea de información en alguna o algunas redes. Unas veces de forma directa; otras a través de agencias especializadas que se limitan a distribuir esas informaciones entre los diversos medios de prensa para que sean publicados gratuitamente. Y todo este esfuerzo, al final, queda reducido a unos pocos, muy pocos impactos reales.
Los españoles, como siempre, estamos atrapados en nuestro peor defecto: todos queremos hacer nuestro juego en solitario. Jugar en equipo supone renunciar a nuestro ego que, por cierto, es muy grande.
Desde mi posición de editor de la Revista y la Página Web decanas de la industria veo con preocupación cómo se malgasta tanto esfuerzo, cómo se dispersa la información…
Creo que desde la explosión digital se están desperdiciando las ocasiones de reunir toda o casi toda esta información en los medios de comunicación independientes y solventes con los que cuenta nuestro país. Y es una pena.
Después de 65 años de publicación continuada de Cine&TelePRO (antes CINEINFORME) a estas alturas la revista debería ser el medio en el que todas las empresas del sector se apoyasen para destacar, pero sólo lo hacen algunas. Las más importantes, por cierto -y lo digo a mucha honra. En la parte contraria, hay algunas que ni la conocen…
Las nuevas generaciones, por su parte, apuestan toda su promoción en los canales digitales INDIVIDUALMENTE.
Ignoran o desconocen que para utilizar la vía digital también tienen a su disposición el gran contenedor MULTILINGÜE de noticias clasificadas que es www.cineytelePRO.com, con actualización diaria de informaciones desde hace 27 años. Un contenedor que multiplica al menos por 10 el número de visitas de cada uno de los posts que las empresas suben de forma individual.
El Estudio de METRICOOL también recomienda utilizar materiales originales y con perspectiva, pero lo que vemos en las Redes son contenidos muy básicos. Estamos en la prehistoria de la comunicación, una especie de selva sin ley donde cada uno intenta sobrevivir por sus propios medios. Olvidamos que la unión hace la fuerza. Olvidamos que existen grandes contenedores con miles de noticias clasificadas, como CINE&TELE. Gracias a ellos, podemos llegar mas lejos y con menos efuerzo.
Antonio Carballo
