Los datos desmontan el relato de su declive: alcanza al 99,8 % de la población, lidera el consumo audiovisual y refuerza su papel social, económico y publicitario en un entorno cada vez más fragmentado.
La televisión en abierto sigue muy viva y los datos lo confirman. Frente a los discursos que anuncian su pérdida de relevancia frente a las plataformas digitales, las cifras del sector audiovisual muestran una realidad contundente: en 2025, la televisión alcanzó a 47 millones de espectadores únicos, lo que equivale a cerca del 99,8 % de la población española, según el Informe Anual de la Industria Televisiva-Audiovisual elaborado por Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar.
Este alcance masivo se traduce además en un hábito diario profundamente consolidado. Cada día, cerca de 30 millones de personas consumen televisión, con un tiempo medio superior a las cinco horas y media por espectador, una cifra que refuerza su capacidad de permanencia en un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado.
En este contexto, la televisión continúa siendo el único medio capaz de combinar escala, frecuencia y consumo en directo, manteniéndose como un espacio clave de encuentro colectivo. El directo sigue siendo un factor diferencial para la cohesión social, situando a la televisión como el principal punto de encuentro audiovisual para millones de ciudadanos.
A esta fortaleza estructural se suma una profunda transformación tecnológica. El crecimiento de la televisión conectada (CTV) y la consolidación del televisor como pantalla principal del hogar están reforzando el valor del medio. El consumo vuelve a concentrarse en pantallas grandes, compartidas y de alta calidad, lo que multiplica el impacto de los contenidos y de la comunicación comercial.
Asimismo, 2025 consolida un modelo plenamente convergente, en el que el televisor integra de forma natural el consumo lineal, el visionado en diferido y los entornos digitales. La televisión no observa la innovación desde fuera, sino que la incorpora para ser más eficiente y competitiva.
Desde el punto de vista económico y cultural, la televisión en abierto sigue siendo un motor clave de la industria audiovisual. Su impacto se refleja tanto en la creación de empleo como en el apoyo al cine español: el 86 % de las 15 películas más taquilleras de 2025 contaron con la participación o producción de las televisiones en abierto.
En el ámbito publicitario, mantiene una propuesta difícilmente replicable al combinar alcance masivo, entornos seguros, calidad editorial y medición transparente. La expansión de la CTV, el uso de datos avanzados y la inteligencia artificial permiten una planificación más precisa sin renunciar a la escala. No es casualidad que solo en diciembre de 2025 1.616 anunciantes apostaran por la televisión en abierto y que, en el conjunto del año, más de 4.000 marcas la integraran como pilar estratégico de su comunicación.
Además, la televisión conserva un valor diferencial esencial: su carácter gratuito, universal y accesible, sin barreras tecnológicas ni económicas, lo que la convierte en un elemento vertebrador de la sociedad y en un activo estratégico para el país.
El balance de 2025 es claro: la televisión en abierto no solo resiste los cambios del ecosistema audiovisual, sino que lidera en alcance, consumo, influencia y relevancia social, integrando innovación, conectividad, datos e inteligencia artificial como parte de su presente y de su futuro.
