Bajo el lema (Re)pensar lo humano, el evento reunió a los principales profesionales del market research y la analítica de datos para debatir sobre el papel de la inteligencia artificial y el futuro del sector.
El sector de la investigación de mercados y el análisis de datos se dio cita en Madrid para celebrar el XVI Encuentro “La Investigación a Análisis”, organizado por Insights + Analytics España (I+A) bajo el lema (Re)pensar lo humano. La jornada, que reunió a un auditorio completo en la Cámara de Comercio de Madrid, se consolidó como la cita anual más relevante para los profesionales del market research y la data analytics, centrando el debate en el impacto de la inteligencia artificial y la transformación del rol del investigador en esta nueva era.
El presidente de I+A, Javier Resurrección, inauguró el acto animando a los asistentes a reflexionar sobre cómo la digitalización y la IA están redefiniendo las dinámicas de trabajo y subrayó la importancia de mantener el rigor metodológico en un entorno cambiante. Durante la sesión se presentaron los datos del sector en España, elaborados por I+A, junto con las cifras del mercado global de ESOMAR, que confirman un crecimiento sostenido y unas perspectivas optimistas para los próximos años.
Las representantes de ESOMAR España, Estefanía Clavero y Martha Llobet, destacaron la colaboración entre ambas entidades y recordaron que España se mantiene entre los diez principales mercados del mundo en investigación de mercados. Además, Llobet anunció que el Congreso Mundial de ESOMAR 2026 se celebrará en Valencia del 1 al 4 de septiembre, un reconocimiento al peso del país en la industria internacional.
Uno de los momentos más destacados fue la intervención del consultor y docente Fernando de la Rosa, quien invitó a los profesionales a revisar su relación con la tecnología: “Lo que decimos sobre la IA habla más de nosotros mismos que de la propia IA”, apuntó.
La mesa redonda “Nuevos roles profesionales”, moderada por Guillermo Belenchón, reunió a Judit Gallego (GfK), Francisco Vaquero (Atresmedia), César Gutiérrez (The Heineken Company), Víctor Gil (Science4insights) y Alejandra Borcel (IDEA Solutions). Todos coincidieron en que la inteligencia artificial se ha convertido en una aliada del sector, capaz de agilizar procesos y abrir nuevas posibilidades para el análisis de datos cualitativos. “La IA nos permite analizar el 100% del portfolio de productos, algo impensable hace unos años”, señaló Gutiérrez. Por su parte, Borcel destacó que esta tecnología “ahorra tiempo y genera insights más profundos”.
El encuentro finalizó con una copa de vino español y el anuncio de la próxima cita de I+A: Next Media, un seminario de dos días dedicado a los medios de comunicación más allá de la televisión.
El XVI Encuentro contó con la colaboración de ESOMAR, DYM, GfK y Kantar, y reafirmó el papel de I+A como referente en la defensa y evolución del sector de la investigación de mercados en España.
