La directora adjunta de la Dirección General de Redes de Comunicación, Contenido y Tecnología (CNECT) de la Comisión Europea ha presentado en San Sebastián el informe European Media Industry Outlook, que radiografía el estado actual y las tendencias del sector en la UE. Por Noelia Jiménez
El sector audiovisual europeo está en plena metamorfosis. Así lo ha explicado Lucía Recalde, directora adjunta de la Dirección de Medios de la Comisión Europea y jefa de unidad responsable de la industria audiovisual, en su intervención este domingo en el marco de la jornada organizada por el Spain Audiovisual Hub en el Festival de San Sebastián.
Recalde ha presentado los principales resultados del estudio European Media Industry Outlook, que analiza el comportamiento del mercado en cuatro sectores clave —audiovisual, videojuegos, realidad virtual/aumentada y medios de comunicación— y que pone el foco en el consumo, los modelos de negocio y las tendencias tecnológicas en países como España e Italia.
CAMBIO EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO
Uno de los apartados más destacados del informe se centra en el comportamiento de las audiencias. En España, por ejemplo, el 36 % de los usuarios son consumidores intensivos de servicios de suscripción (SVOD), frente al 25 % de la media europea. Aun así, la televisión gratuita sigue teniendo un peso mayor que en otros países, mientras que la contratación de paquetes premium se sitúa por debajo.
El estudio también confirma el crecimiento sostenido de la publicidad en vídeo online y del modelo AVOD, que se abre paso entre las nuevas generaciones, pese a la resistencia inicial a la publicidad.
EL DOMINIO DE LAS GRANDES PLATAFORMAS
Otro de los capítulos del informe analiza el mapa empresarial. Comcast, Disney, Netflix y Google encabezan el ranking de ingresos audiovisuales en Europa, mientras que solo tres grupos europeos —ARD, RTL y Canal+— logran situarse en el top 10.
Un desequilibrio que, según Recalde, obliga a plantear políticas públicas que permitan a Europa no solo competir en el mercado, sino también liderar culturalmente, fomentando la diversidad y garantizando una presencia destacada de los contenidos europeos en las plataformas.
SERIES ESPAÑOLAS ENTRE LAS MÁS VISTAS
En el ámbito de las plataformas, España ocupa un lugar relevante. El informe sitúa a títulos como ‘La sociedad de la nieve’, ‘Berlín’, ‘El caso Asunta’ o ‘Ni una más’, entre las producciones más vistas en servicios de suscripción a la carta, junto a otras ficciones europeas procedentes de Francia, Italia, Polonia, Irlanda o Alemania.
En las salas de cine, en cambio, el estudio refleja un contraste: el cine europeo supone el 60 % de la oferta, pero solo alcanza el 31 % de la taquilla. Francia lidera el ranking de películas más vistas con éxitos como Un p’tit truc en plus, Monte-Cristo o la última entrega de Astérix, mientras Italia y Alemania también logran buenos resultados.
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO
El informe también analiza el auge de los modelos FAST, la expansión de la publicidad en las plataformas de streaming y la apuesta creciente de estas por los contenidos deportivos. Tendencias que, según Recalde, obligan a repensar los marcos regulatorios, proteger la autoría y asegurar que los beneficios se repartan de forma equilibrada en toda la cadena de valor.
“El audiovisual europeo está en un momento decisivo: o consolidamos un ecosistema sostenible y competitivo, o corremos el riesgo de perder relevancia cultural y económica”, ha concluido.
