Según el informe de Comscore, las cuentas de los influencers en las redes sociales constituyen el 36% del total de interacciones por los usuarios a nivel global en abril de 2025.
Los creadores de contenido desempeñan un papel fundamental en la generación de engagement dentro del ecosistema de las redes sociales. La saturación del sistema mediático ha diversificado los tipos de contenido que visualizan los consumidores, provocando que los creadores de contenido amasen una gran influencia sobre las comunidades presentes en plataformas como TikTok e Instagram obteniendo millones de interacciones.
El impacto de los influencers
Estos son los intermediarios entre los medios de comunicación y las masas. Los influencers con más visualizaciones a nivel global no comparten género, producen contenido especializado y específico para un público en concreto: Fabrizio Romano, periodista deportivo experto en fútbol, concentra la gran mayoría de interacciones en Instagram (46%), Facebook (45%), TikTok (7%) y X (2%) con un total de 475 millones. Le sigue Laro Berz, un Tiktoker dedicado al humor y baile, con 125 millones de interacciones. La banda musical de origen surcoreano, ENHYPEN, ocupa el tercer puesto con 107 millones, divididos principalmente entre Instagram (46%) y TikTok (49%).
Meta y X
Las presencia de los influencers en las aplicaciones que forman parte del grupo META, es decir, Instagram y Facebook supera con creces a las interacciones en X. El ránking del tipo del área de especialización varía entre las dos plataformas. Mientras que los creadores con más interacciones en Instagram están primordialmente relacionados con el fútbol: Georgina Rodríguez (18,4M); Sergio Ramos (8,7M); el centrocampista del F.C. Barcelona, Pedri Gónzalez (8,3M); Ibai (6,9M); y la tiktoker Fabiana Sevillano (4,7M). En el top de la plataforma X destacan los streamers, pódcasters y figuras políticas con el liderazgo de DjMaRiiO (907K); Carlos Peguer del pódcast La Pija y La Quinqui (347K); The Wild Project (317K); Pedri Gónzalez (279K); y el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, con un total alrededor de 248.000 interacciones.
TikTok, Youtube y Twitch
El contenido en TikTok es variado y se caracteriza por su contenido breve, auténtico e identificable y uso de tendencias que se alinean con los intereses de la Gen Z. Los influencers que obtienen más interacciones son: Fabiana Sevillano (22,1M); Ibai (20M); Jonata26 (10,5M); Elena Gortari (9,9M); y RoRo (8M).
En comparación, los streamers dominan en YouTube y Twitch. En la primera, encabeza la lista The Wild Project con 72,9 millones de visualizaciones totales, seguido por Artamios con 69,8M y Nachter con 66,7 millones. En Twitch se mantiene el Rubius con 11,5 millones; Illojuan (9,5M) y con la aparición de DjMaRiiO (4,2M).
