Bajo el epígrafe “Conectando con las audiencias digitales”, el pasado 3 de junio, Comscore reunió a más de 100 invitados (representantes de agencias, anunciantes y medios de comunicación) en un exclusivo evento en el que se puso de relieve el valor de los datos de audiencias digitales para la toma de decisiones sólidas.
Tal y como resaltó Julia Sizova, Country Manager para España, “en Comscore creamos conexiones: tendemos puentes entre personas, datos, empresas, marcas y comunidades, generando lazos que impulsan decisiones más inteligentes con un efecto a largo plazo”.
El conocimiento profundo de los hábitos de las audiencias digitales en un ecosistema cada vez más complejo, es fundamental para marcas y medios. Conocer el cómo, cuándo y quién es la base de cualquier planificación. Por ello, en la primera parte de este “Desayuno con Datos” Job Revelo, Client Insights Analyst y Blanca Bellón, Account Manager, ambos de Comscore, presentaron la evolución de los hábitos de consumo en distintas plataformas, formatos y dispositivos, y señalaron patrones de comportamiento, intereses e interacciones clave en las redes sociales.
Entre las principales conclusiones de este estudio, destacamos:
- Es fundamental tener una visión completa del consumidor digital y detectar las áreas y plataformas de interés. Las estrategias cross-platform son las más eficaces en el actual entorno de consumidores hiperconectados.
- El video es un auténtico escaparate de actualidad, obteniendo 10,9 billones de visualizaciones de videos en redes sociales tan solo en un mes (abril 2025) y con un incremento del 35% respecto al mismo periodo del año anterior.
- YouTube “vuelve” a las manos de la GenZ y en abril 2025 registra el mayor número de visitantes únicos entre 18 y 24 años (4 millones). Por otra parte, de los 34,5 millones de espectadores totales de YouTube (diciembre 2024), el 46% lo ve en televisión conectada (CTV) y con un incremento del 8% respecto al mismo periodo del año anterior, por lo que hay que permanecer atentos a las oportunidades que brindan las nuevas pantallas.
- Los influencers siguen teniendo mucho que decir. Entre videojuegos, programas, entrevistas y blogs, los influencers han generado medio millón de visualizaciones de vídeo (576.000 en abril 2025) y con un incremento del 22% más que en abril 2024.
Profundizando en el formato estrella, el vídeo, Julia Sizova mantuvo una conversación con Harry Walker (Director, Agencies & Media ES/PT, Google/Youtube), en la que se centraron en la evolución de las dinámicas de consumo de vídeo online, la transformación de los modelos publicitarios y las oportunidades emergentes para las marcas. Según Walker “El 46% de la población de 18+ en España ve YouTube en pantalla grande y durante cada vez más tiempo: un 55% ve contenido de más de 21 minutos.” Y añadió “CTV juega un papel complementario a la televisión”.
En un momento crucial para la medición de audiencias en Europa, Paul Goode, (SVP Strategic Partnerships en Comscore), subió al escenario para compartir cómo las regulaciones emergentes en el continente están transformando el panorama digital. También, subrayó la importancia de adoptar prácticas de medición transparentes y centradas en la privacidad, destacando iniciativas colaborativas como HALO, además de las claves para construir un modelo sostenible y preparado para el futuro. “La medición de audiencias siempre estará guiada por el mercado local”, señaló Goode. “Nuestro papel es responder adónde se dirigen los anunciantes, los medios y los broadcasters, y estar preparados para apoyar al mercado en su próximo paso”.
El evento finalizó con una mesa redonda moderada por Julia Sizova y con la intervención de:
- Elisa Brustoloni (CEO, Dentsu)
- Olga Trapero (Directora de Marketing y Comunicación, VIVO España)
- Santiago Gómez (Director Research & Analytics, Atresmedia)
- Enrique Blanc (CEO, RBA Brands)
- Luis Baena (CMO, Grupo Prisa)
Los participantes abordaron la batalla por la atención, el papel de la IA y la complejidad de la medición actual mostrando su confianza hacia un marco colaborativo transparente de cara a un consenso en la medición de audiencias. En relación al consenso en la medición, Elisa Brustoloni señaló “Me gusta pensar que sí, que estamos más cerca. Halo está ahí, se ve que es posible y puede ser una hoja de ruta para todos” y añadió “Desde las agencias de medios, representadas por la AM, yo sí veo un acercamiento de todos con el objetivo común de llegar al consenso”.
El encuentro tuvo lugar en el marco de la Fundación Ortega y Gasset – Gregorio Marañón. Como máximo representante de Comscore Internacional también estuvo presente Alejandro Fosk (EVP International, Comscore) quien resaltó la importancia de España para Comscore Internacional y el impulso que desde internacional se ha prestado a nuestro país.
