Descubrimiento del mundo exterior, el niño y su entorno más próximo, mundos imaginarios y el juego y la diversión … ¡son lo primero! son las cuatro tendencias que marcan la programación infantil, de acuerdo con Kids TV Report y NoTa Kids, la nueva plataforma online de Eurodata TV para medir los contenidos que seducen a los más pequeños de la casa.
El pasado fin de semana tuvo lugar en Cannes la nueva edición de MIPJunior, que este año celebraba su 25 aniversario, el mercado de productos audiovisuales infantiles para televisión y antesala de MIPCOM.
Y fue el marco de MIPJunior el lugar elegido por Eurodata TV Worldwide para lanzar NoTa Kids, hermano pequeño de New On The Air, un servicio de medición de contenidos, en este caso infantil.
NoTa Kids es la plataforma online que analiza el rendimiento de los lanzamientos de programas televisivos para niños. En la actualidad ya está operativa en Francia, España, Gran Bretaña, Alemania, Italia, Japón, Rusia y Estados Unidos, y cubre 77 canales generalistas y especializados, así como Amazon y Netflix. Este seguimiento diario incluye tanto programas recién lanzados como venideros, audiencias, comparativas con el público, etc.
NoTa Kids complementa y refuerza Kids TV Report, el informe que Eurodata TV publica dos veces al año y ofrece una completa visión del panorama audiovisual dedicado a las audiencias jóvenes.
Según Kids TV Report y NoTa Kids, la tendencia de la programación infantil se basa en cuatro pilares: descubrimiento del mundo exterior, el niño y su entorno más próximo, mundos imaginarios y el juego y la diversión … ¡son lo primero!
Para llamar la atención de los niños, algunos programas apelan a su curiosidad sobre el complejo mundo que los rodea. En algunos casos hacen que los niños descubran “mundos en miniatura”. Los responsables de Eurodata ponen como ejemplo Best Bugs, que se lanzará en Reino Unido, emitido por Disney Channel a principios del próximo año. El programa pone a los niños en la piel de tres insectos que conviven con los residentes de un hotel. Continuando con el tema del “descubrimiento”, espacios como Little Witch Academia (Studio Trigger, Japón) y The Worst Witch (CBBC / ZDF, Reino Unido / Alemania) dan protagonismo a la magia. Este último, que trata sobre un grupo de jóvenes brujos en una escuela de magia, se ha convertido en un fenómeno, colocándose como el segundo mejor programa infantil del canal CBBC durante la primera mitad de este año.
Más cerca de la realidad, los programas que sitúan al héroe y a su entorno más próximo –familia y amigos- en el corazón de la historia continúan atrayendo el interés de los niños. Destacan dos especialmente: Munki and Trunk (Sunrise Productions, Sudáfrica), todo éxito en Suecia durante este año, que sigue la extraña amistad entre un mono y un elefante. En esta línea se encuentra Rusty Rivets (Spin Master Entertainment, Canadá) también con la amistad como eje central, pero en este caso la vivida entre un niño y un robot. El programa fue un éxito en Estados Unidos entre los niños de menos de 5 años.
La imaginación y las criaturas fantásticas siguen siendo la piedra angular de varios programas de televisión de éxito dirigidos a niños. Este el caso de Beat Monsters (Synergy Media Inc. / Studio Goindol Inc. / Turner Asia-Pacífico, Corea del Sur / Australia / Estados Unidos), una producción internacional en la que el espectador vive las aventuras de un pequeño grupo de alienígenas, fanáticos de la música, que han aterrizado en la tierra. Gracias a esta serie de animación, Cartoon Network triplicó su audiencia en Alemania.
Al igual que con los adultos, el uso de criaturas fantásticas garantiza el éxito. Los dragones de Digby Dragon (Blue Zoo, Reino Unido), el nuevo programa de Channel 5 que está arrasando en Gran Bretaña, o los dinosaurios de Gigantosaurus, de Cyber Group Studios, adaptación televisiva del libro de Jonny Duddle. Disney Junior Worldwide, SuperRTL y France Télévisions han adquirido recientemente los derechos de la serie.
Finalmente hay que tener en cuenta un factor importante: los niños sobre, todo quieren divertirse. Y esta es una premisa que los productores no han olvidado. Fruit Ninja: Frenzy Force (Halfbrick Studios, Australia), una adaptación del juego para móvil de igual nombre, fue un gran éxito en la plataforma de pago YouTube Red. También hay programas participativos en los porgramas de este año, como por ejemplo en el programa de magia Wooala! (Lucky Road Productions, España), en el que cámaras ocultas siguen a dos magos cuando se encuentran con niños en la calle. El programa es el octavo mejor más visto en nuestro país durante este año, entre los niños de 4 y 12 años.
Producciones locales vs internacionales
Entre los principales éxitos infantiles en Europa, las producciones locales y las producciones internacionales no tienen el mismo peso en todos los países. En la última edición del Kids TV Report, que cubre el primer semestre de este año Francia, con más del 60 por ciento, fue el país con más éxitos locales. Destacaron en el país galo nuevos programas originales como Ernest y Célestine. Alemania y Reino Unido le siguen de cerca con poco menos del 40 por ciento de programas locales colocados en la parrilla de programas infantiles. Sin embargo, esta tendencia no se produce en España e Italia donde imperan las producciones internacionales, con el 88 y el 75 por ciento respectivamente de la programación. Winston Steinburger y Sir Dudley Ding Dong (Sticky Pictures / Entrainement One, Australia / Canadá) en España y Minnie’s Bow-Toons (Disney Television Animation, EE. UU.) en Italia son dos ejemplos perfectos de esta tendencia y ocupan el segundo y tercer lugar del ranking de estos países.
Avril Blondelot, Directora de Content Insights de EurodataTV, declaró que «En España, este año se lanzaron nada menos que seis de las 20 series infantiles con mejor rendimiento en la primera mitad de 2017. La velocidad con la que los nuevos programas encuentran a su audiencia, hace que la supervisión diaria de esta series sea extremadamente muy útil. Estamos muy satisfechos con la incorporación de NoTa Kids a nuestros servicios existentes».
