Aprovechando su estreno en el canal infantil Clan TVE previsto para el próximo viernes en horario de prime time infantil a las 20.15, los padres de esta propiedad intelectual transmedia presentaban su caso de éxito en el Foro de Contenidos Digitales FICOD ante una sala abarrotada.
Por Antonio J. Roldán
Responsables y partners de todo el recorrido de este éxito Invizimals se han dado cita para aconsejar y dar claves sobre la creación de propiedades transmedia.
Daniel Sánchez Crespo, CEO de Novarama y creador del universo Invizimals comenzaba la exposición más larga dentro de esta mesa redonda enumerando los puntos clave que han llevado a Invizimals a ser la serie de éxito con marca española que es hoy día.
Para Daniel, creaciones como Frozen, Spiderman, Star Wars o Invizimals tienen la misma textura para expandirse a través de múltiples ventanas y públicos. Para ello, la clave no está en la tecnología ni en el producto, sino en factores como la empatía, la capacidad de desarrollar un producto que genere una respuesta empática y emocional en tu receptor, de despertar sus instintos primarios para atraparlo.
Después, habría que destacar la mezcla de simplicidad y densidad de los productos, que si bien puede parecer contradictorio no lo son ni mucho menos. La simplicidad de la obra hace referencia al Elevator Pitch, la capacidad de vender tu obra en el menor número de palabras posible. Daniel apelaba a Hemingway para establecer la regla de que cualquier idea debe estar concentrada en máximo seis palabras. Frente a esta simplicidad inicial, el carácter de densidad debe, una vez inmerso el receptor en el producto, poder ofrecer un sinfín de oportunidades que definan totalmente un producto de la manera más real posible. De ahí que, aunque no se aproveche todo, deban hacerse biografías de personajes, explicaciones de funcionamiento de naves y maquinaria, etc.
Por otro lado, el carácter de memorabilidad del producto es lo que hará que algo sea recordable más allá del hecho de disfrute de la actividad, la llamada teoría “S.T.A.R”, “something they always remember”, algo que el público siempre recuerde, como por ejemplo la canción original de Frozen o la actividad de realidad aumentada dentro de los Invizimals.
Todo ello lleva a los caracteres de pertenencia y trascendencia, tanto para el público como para sus creadores. Con un compromiso y un objetivo de trascendencia, de continuar desarrollando productos para esa propiedad intelectual, se consigue que el consumidor se suba al carro y se incorpore a esa experiencia que perdurará en el tiempo, queriendo formar parte de ella de manera activa.
El objetivo final no es otro que partir de una idea que desprenda pasión e innovación, que contagie primero a los posibles partners y socios y que termine contagiando a los consumidores.
Tras la detallada muestra de Daniel Sánchez, el resto de los participantes enunció sus ideas clave sobre el producto. Toni García, de Screen 21 recalcó la importancia del contenido y de la historia más allá de la tecnología, aunque reconociendo los beneficios que la incorporación de la realidad aumentada y la second screen ha proporcionado en Invizimals. Juan Jiménez, Software Marketing Manager de Sony España rememoraba la apuesta realizada por la multinacional japonesa en el año 2009 y cómo la inclusión del hardware de la cámara de video supuso un gran avance para paliar los efectos de la piratería en las consolas portátiles de aquella época y un paso más hacia el éxito de este producto que incluso llegó a venderse en el mercado negro por más del doble de su valor, debido a la gran demanda que vació los stocks en determinados momentos de su comercialización.
Yago Fandiño, director de contenidos infantiles de RTVE España incidió sobre todo en la coherencia de las producciones de éxito. El uso de una nueva tecnología no lleva al éxito si no está justificado su uso, y en este caso, Invizimals había aunado perfectamente la complejidad y calidad de su contenido e historias con la pata interactiva. Todo ello para dar lugar a un producto útil para muchas industrias y targets: editoriales, fabricantes de juguetes, televisión, estudios de animación y tecnología.
Gracias a la serie Invizimals, contaba Joan Hortal, director de Marketing de Panini España, se han llegado a hacer cuatro colecciones de cromos con tecnología de realidad aumentada que interactuaban con los juegos y la tecnología de Sony. Martin Cuyas, Brand Manager de IMC Toys también mostraba los juguetes con realidad aumentada que se lanzarán en breve coincidiendo con la aparición de la serie en televisión y con las fechas cercanas a Navidades: desde brazaletes con posibilidad de realidad aumentada hasta sets y espacios que recrean los escenarios de los videojuegos de Invizimals y que incluyen peleas de realidad aumentada. Todo ello permitiéndoles hacer frente a poderosas IPs como Transformers o Tortugas Ninja, y gracias a una idea made in Spain.
Ya sólo queda esperar a ver el esperado éxito en el canal de Clan y la esperada versión cinematográfica.
