InfoAdex ha dado a conocer esta mañana el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2013” según el cual la Inversión Real Estimada del mercado publicitario se situó en 2012 en 10.858,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -9,9% respecto a los 12.053,0 millones de euros registrados en 2011.

Presentación del “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2013” de InfoAdex

La Televisión sigue siendo el primer medio en inversión publicitaria aunque en 2012 consigue unos ingresos de 1.815,3 millones de euros, lejos de los 2.237,2 millones del año anterior, lo que supone una caída del 18,9%.

Respecto a la inversión publicitaria en TV, en 2012 la inversión en las Televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.643,9 millones de euros, lo que ha supuesto un decremento del -16,8% respecto a los 1.977,0 millones de 2011. Este grupo de televisiones concentra el 90,6% del total de la inversión recibida por el medio.

El Grupo Tele 5, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2012 en una inversión de 821,5 millones, situando su cuota en el 45,3%, lo que significa una caída del  -15,7% frente al mismo periodo del año anterior. 

El Grupo Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 639,0 millones frente a los 681,5 millones de 2011, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en el -6,2% y una cuota del 35,2% en 2012.

El Grupo La Sexta, con una cifra de inversión publicitaria de 115,0 millones presenta una caída frente al año anterior del -54,9% y una cuota de participación del 6,3%, teniendo en cuenta que este grupo incluye datos de enero a septiembre de 2012, incorporándose los mismos al Grupo Antena 3 en octubre.

Disney Channel muestra en 2012 una inversión estimada de 26,3 millones y una cuota de participación del 1,4%.

Por su parte, el grupo de las Cadenas autonómicas disminuyó en su inversión el -36,0%, al pasar de 198,0 millones en 2011 a 126,8 millones en 2012. La cuota sobre la inversión total en Televisión de las Cadenas autonómicas, ha decrecido un punto y nueve décimas situándose en el 7,0% frente al 8,9% que alcanzaron en el año 2011.

Los Canales de pago han registrado en 2012 una inversión publicitaria de 43,1 millones de euros frente a los 60,2 millones del año anterior, presentando un decrecimiento del -28,5% y alcanzando el 2,4% del total de la facturación publicitaria del medio.

El medio Televisión se encuentra dentro del grupo de Medios Convencionales que alcanzaron los 4.630,0 millones de euros durante el año 2012, cifra que representa un decrecimiento del -15,8% sobre la registrada en el año anterior. Vuelve así a producirse en 2012 una contracción del mercado, tal y como ya ocurrió en los años 2008, 2009 y 2011, quedando únicamente el año 2010 como excepción en el período de estos cinco años de crisis por su comportamiento positivo. En el año que se está analizando, todos los Medios Convencionales presentan caídas en su inversión publicitaria.

Por otro lado, Internet se posiciona por primera vez por encima del medio Diarios alcanzando la segunda posición por volumen de inversión en el conjunto de los Medios Convencionales, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en 2012 del -2,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2012, en Medios Convencionales, es del 19,0%, con un aumento de dos puntos y siete décimas en su cuota de participación.

El medio Cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los Medios Convencionales, representa el 0,5% sobre los 4.630,0 millones de euros que estos han sumado en 2012, habiendo mantenido este año su participación sobre el total de la inversión. Cine ha experimentado un decremento en su cifra del -12,7% al pasar de los 25,8 millones que tenía en 2011 a los 22,5 millones obtenidos en 2012.