En un sector tan dinámico y en constante evolución como el
cinematográfico, hay que estar atento a los gustos del espectador y
emprender la promoción y la estrategia de marketing de cada película
como una nueva aventura. Con este fin, hace ya casi un año nació WAW
(Working At Weekend), una Agencia de Marketing y Comunicación donde se
aúna la experiencia de un equipo forjado en una de las distribuidoras
independientes más importantes de España y la ambición de ofrecer a
cada cliente soluciones personalizadas para cada apuesta de estreno.
Cada viernes hay que destacar entre la enorme cantidad de títulos
que llegan a las pantallas. Para ello, el equipo de WAW: -Pío Vernis y
Marta Baldó en el área de Marketing; Sonia Uría y Núria Costa, en el de
Comunicación-, basándose en su experiencia previa crea nuevas fórmulas
de publicidad y promoción para que cada estreno llegue de manera
efectiva a su público objetivo. Desde su fundación, en julio de 2005 el
equipo de WAW ha sido responsable, entre otras cosas, de la
coordinación de las labores de prensa en diversos rodajes (‘Las vidas
de Celia’, ‘The Cheetah Girls 2’, ‘El Orfanato’); la promoción de
películas multipremiadas y de prestigio internacional (‘El Método’,
‘Match Point’); las campañas de marketing de títulos de cine
independiente (‘Memorias de china’, ‘L’Esquive’, ‘Lie with me’, ‘Rock
& Cat’, ‘Honor de Caballería’, ‘Stoned’); el apoyo a equipos de
prensa de otras compañías en el desarrollo de las campañas de
comunicación (‘Gigoló 2’; ‘Melissa P’; ‘Remake’); la estrategia de
presentación a los Premios Goya de ‘El habitante incierto’, nominado al
Goya a la Mejor Dirección Novel y las tareas de asesoría y formación en
marketing a profesionales del sector para la Generalitat de Catalunya.
En
esta línea, WAW espera mantener una importante cartera de clientes
nacionales e internacionales trabajando para obtener la máxima
información, realizar estudios de mercado del cine que se estrena en
relación directa con las demandas del público y alimentar el pulso
diario con los medios de comunicación. Además, el equipo de WAW tiene
muy en cuenta que cada cliente (distribuidora, productora, canal de
televisión) tiene unas necesidades muy concretas y busca la manera de
canalizar los mínimos recursos para obtener resultados espectaculares.
Por último, para WAW el papel de los productores, realizadores y
actores de cada película es esencial a la hora de desarrollar cada
proyecto para crear una estupenda atmósfera de equipo, favorecer el
flujo de ideas y conseguir que cada experiencia se convierta, como el
disfrute de las mejores películas, en un auténtico placer.
