Si hace unas semanas el área de iniciativas especiales de Publiespaña anunció el formato publicitario ‘Hoy es tu día’ para sus cadenas de TDT, en el que una marca patrocina todos los espacios de un día concreto, ahora otro formato en la misma línea se une a la oferta en los canales de TDT de Telecinco. Se trata de ‘Esta es tu semana’, una evolución que amplía a toda una semana el patrocinio exclusivo de toda la parrilla de LaSiete y Factoría de Ficción.
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Philips es la marca encargada de inaugurar esta nueva posibilidad de patrocinio en LaSiete con una gran campaña, presente hasta enero en todas las cadenas comercializadas por Publiespaña. La compañía holandesa ha desarrollado esta acción en exclusiva con Publiespaña, vinculándose a todos los programas de LaSiete mediante caretas de patrocinio. Además, la marca tendrá presencia en todos los canales que comercializa Publiespaña (Telecinco, La Siete, Factoría de Ficción e Intereconomía) desde septiembre y hasta principios de enero de 2010. |
Desde Publiespaña se avanzan las principales ventajas de la iniciativa para los anunciantes: diferenciación, notoriedad, alto impacto y nivel de frecuencia de su mensaje en el consumidor, exclusividad en la cadena e innovación en la creatividad mediante la producción de un marco personalizado a partir de las líneas gráficas y de comunicación de la marca y la cadena.
Con el objetivo de afianzar la estrategia multicanal de Telecinco en la TDT, la cadena decidió invertir en el último cuatrimestre del año una importante partida para reforzar los contenidos de Factoría de Ficción y lanzar La Siete en el dial que hasta entonces era ocupado por Telencico 2. La respuesta de los espectadores a este decisivo impulso puesto en marcha en septiembre ha quedado reflejada en ambos canales, cuyos índices de audiencia se han duplicado desde principios de año.
Antes del lanzamiento de ‘Hoy es tu día’ y de ‘Esta es tu semana’, Publiespaña lanzó en septiembre una estrategia multicanal para la comercialización de La Siete y de Factoría de Ficción basada en la comercialización por módulos, con el fin de ofrecer a sus clientes una planificación personalizada de sus campañas, basada en espacios afines a su target y en horarios adecuados al perfil de sus potenciales consumidores.
