El balance del sector audiovisual europeo deja motivos claros para el optimismo. Los resultados de 2025 confirman una evolución positiva en internacionalización, talento e innovación, mientras que 2026 se perfila como un año clave si la industria es capaz de afrontar con inteligencia los desafíos pendientes y abrazar de forma responsable el potencial de la inteligencia artificial.
2025 ha sido un buen año y 2026 será aún mejor si abrazamos la innovación. Hay que creérselo, y no faltan argumentos para ello. Desde la humilde perspectiva de una de las cuatro oficinas MEDIA en España, 2025 nos ha dado muchas alegrías. Tal y como se puede observar en el informe anual de actividades de nuestra oficina, hemos tenido el privilegio de asistir a numerosos eventos de todo tipo, tanto dentro como fuera de España, y la impresión general que nos llevamos es más que positiva.
En primer lugar, destacan los resultados que España ha logrado en el marco del programa MEDIA. Aunque las cifras definitivas no se conocerán hasta dentro de unos meses, todo apunta a que los ingresos superarán a los del año anterior, que ya fue un ejercicio especialmente bueno. A ello se suma el desempeño en Eurimages, donde el número de proyectos españoles entre los beneficiarios se mantiene estable o incluso sigue creciendo. Además, la participación de películas españolas en los festivales internacionales más relevantes ha sido muy destacada. Aún está por ver hasta dónde llegará el recorrido de la multipremiada SIRÂT, pero resulta evidente que una nueva generación de creadoras y creadores ha vuelto a situar a España en el mapa de los festivales más potentes, mientras que varios nombres veteranos también han contribuido al buen momento del cine español.
En el ámbito televisivo, los datos son igualmente contundentes. De las diez series europeas con mayor éxito de público de los últimos cinco años en el mercado internacional, nada menos que nueve son españolas, tal y como recoge el informe EUROPEAN MEDIA INDUSTRY OUTLOOK, al que ya hemos hecho referencia en varias ocasiones. A esto se añade que España ha sido también el país europeo con mayor número de desarrollos de videojuegos apoyados por MEDIA durante este año. Estos y muchos otros indicadores confirman que la internacionalización del sector audiovisual español avanza por el buen camino, lo que invita a un razonable optimismo de cara al futuro cercano de nuestra industria.
No obstante, los desafíos siguen siendo numerosos y, en gran medida, bien conocidos. La taquilla cinematográfica aún necesita reactivarse, especialmente en lo que respecta al cine europeo. En paralelo, las plataformas deberían mejorar la presencia y la visibilidad de los contenidos europeos, ya que la cuota de mercado continental continúa reduciéndose en prácticamente todas las pantallas. Europa sigue siendo, y probablemente siempre será, un territorio fragmentado, lo que nos obliga a buscar vías que permitan revertir las tendencias que amenazan tanto la diversidad cultural como la viabilidad económica del sector. No solo se aprende de los errores, sino también de los aciertos; la cuestión es cuándo y cómo aplicar esas lecciones.
Otro reto fundamental será, sin duda, nuestra manera de interactuar con la inteligencia artificial. En una sesión informativa celebrada a comienzos de este mes, con la participación de Noemí Coloma Castaño y Tomás Rosón, quienes aportaron su visión como abogados especialistas en propiedad intelectual, no fue posible profundizar en toda la amplitud de reflexiones que exige este tema. Aun así, se abordaron aspectos clave y se identificaron áreas que deberán analizarse con especial atención en el futuro inmediato. Hubo consenso en que la formación resulta absolutamente esencial. Individuos, empresas y colectivos profesionales deben realizar un esfuerzo considerable para garantizar el acceso a la formación en inteligencia artificial. Personas de todas las edades tienen la responsabilidad de adquirir unos conocimientos mínimos sobre la IA y, a partir de ahí, profundizar en función de cómo estas herramientas afecten a sus trabajos, tanto positiva como negativamente.
Desde la Comisión Europea y MEDIA se pondrán en marcha próximamente iniciativas formativas como Mastering AI for European Film Professionals, que no solo abordarán aspectos técnicos relevantes para las distintas fases de la cadena de valor, sino también cuestiones éticas y legales, así como el uso responsable de estas nuevas herramientas. A ello se sumará Digitalent, un programa de formación amplio que pondrá el foco en los nuevos perfiles profesionales que están emergiendo en la industria, como supervisores de IA, gestores de localizaciones virtuales o responsables de ética, sin olvidar que roles más tradicionales como el de director o guionista también deberán adquirir nuevas competencias digitales.
Durante el MIPCOM del pasado mes de octubre, en el marco del Innovation Lab organizado por RX, la Comisión Europea presentó los primeros siete proyectos de inteligencia artificial apoyados por MEDIA, que ya se encuentran operando en el mercado. LoveTV Channels es una plataforma de VoD que utiliza la IA para afinar tanto los contenidos como la publicidad según los gustos de la audiencia. Connie ofrece una herramienta de workflow para productoras con un sistema de gestión innovador, mientras que Filmmakers System funciona como una interfaz para la planificación de recursos humanos y de rodaje.
Por su parte, Illumina Twin propone una solución de iluminación para la producción virtual, OKAST desarrolla un sistema de gestión publicitaria para plataformas FAST y VoD, Betaseries se consolida como una potente herramienta de análisis de datos de audiencia para promoción y ventas, y MOVIECHAINER se orienta a la gestión de adquisiciones y ventas en un contexto amplio. Esta primera generación de herramientas parece responder claramente a necesidades reales del ecosistema audiovisual, y su respaldo por parte de MEDIA es, sin duda, una garantía de su relevancia. Muchas otras seguirán llegando y serán objeto de análisis en el futuro. Mientras tanto, resulta muy recomendable consultar el informe del Dr. Angus Finney, publicado por Cine Regio, que ofrece una visión completa y certera sobre la irrupción de la inteligencia artificial en nuestro sector.
Por último, y en otro orden de cosas, quiero aprovechar la oportunidad que brinda este editorial para agradecer personalmente la confianza que nuestros patronos depositan en nuestra oficina. Gracias por su labor y por su apoyo constante, que hacen posible nuestro trabajo.
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Peter Andermatt
