Un nuevo estudio global impulsado por la GCF, con más de 68.000 respuestas en 15 países, revela que los espectadores están dispuestos a volver a las salas cuando se les ofrece el contenido adecuado. La investigación señala que la falta de títulos atractivos, y no el precio o la accesibilidad, es el principal freno para aumentar la asistencia.
La Global Cinema Federation (GCF) ha presentado los resultados de su más reciente estudio internacional sobre comportamiento del público en salas de cine, que recoge más de 68.000 respuestas en 15 mercados distintos. La investigación confirma una conclusión clara: cuando hay una película atractiva en cartelera, los espectadores no encuentran obstáculos para volver al cine.
Según el informe, el 72% del público considera que ir al cine es una buena inversión y el 64% afirma que no hay barreras para asistir cuando se estrena una película que les interesa. Solo un 6% prefiere esperar a que los estrenos lleguen al streaming.
Aunque el gasto global en entretenimiento ha disminuido en comparación con hace seis meses, el gasto en cine se mantiene estable, especialmente entre los menores de 44 años, cuyo consumo incluso ha aumentado. Además, el sector obtiene un Net Promoter Score de 37, indicador que sube a 48 puntos en los públicos más jóvenes, lo que evidencia una gran satisfacción con la experiencia cinematográfica.
El principal freno a la asistencia, según los encuestados, no es económico ni de acceso, sino la falta de películas que resulten atractivas. Sin embargo, un 68% se muestra entusiasmado con los próximos estrenos, cifra que asciende al 83% entre menores de 34 años. Los mayores de 45 años, en cambio, aseguran tener tiempo y ganas de ir al cine, pero sienten que hay poca oferta que les resulte interesante.
Entre los géneros más demandados por el público figuran:
- Acción/aventura (55%)
- Comedia (51%)
- Suspense/thriller (46%)
El estudio también destaca que varios mercados internacionales han superado a Estados Unidos en la recuperación de su taquilla, gracias a una mayor oferta y diversidad de cine local y una menor dependencia del contenido de Hollywood.
Otras barreras menores identificadas son la falta de información sobre la cartelera (6%) y el atractivo de los cines locales (7%), aspectos que pueden abordarse con estrategias de marketing más efectivas y mayor inversión en la experiencia de usuario.
La GCF subraya que la inversión en innovación sigue dando frutos: pantallas premium, menús mejorados, experiencias familiares y butacas adaptadas a distintos perfiles de público son tendencias que impulsan el interés y la asistencia. Además, la federación ha lanzado el portal globalcinemafederation.com, con recursos y novedades sobre innovación en el sector.
Jane Hastings, presidenta de la GCF, destaca:
«Nuestros datos muestran que cuando hay películas que el público quiere ver, no hay barreras. La clave para aumentar la frecuencia de asistencia está en ofrecer más títulos que conecten con los espectadores. Además, la innovación en las salas está elevando el valor de la experiencia y apoyando cifras de taquilla récord a nivel mundial.»
La industria del cine sigue evolucionando, y todo apunta a que, con una oferta adecuada y experiencias de calidad, las salas pueden volver a llenarse y alcanzar nuevas marcas históricas de asistencia.
