En el dossier que publicamos, elaborado por la FECE en colaboración con Comscore y el Gremi de Cinemes de Catalunya, también se recoge el impacto de La Fiesta del Cine, y de las dos nuevas iniciativas del ICAA para fomentar la asistencia a salas de los jóvenes y de los mayores: el Bono Cultural Joven y el Cine Senior, este último con el popular ‘Los martes, al cine’
La Federación de Cines de España (FECE), en colaboración con Comscore y el Gremi de Cinemes de Catalunya, presentó a los medios de comunicación el Dossier Salas de Cine. Datos 2023 el 28 de febrero en los cines Mooby Balmes en Barcelona.
Intervinieron en la presentación Jordi Agustí, presidente de El Gremi de Cinemes de Catalunya, Pilar Sierra, directora de El Gremi e Ignasi Camós, director del el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), organismo gubernamental español encargado de la planificación de políticas de apoyo a la industria cinematográfica y la producción audiovisual, dependiente del Ministerio de Cultura. Luis Gil, director de FECE, condujo las intervenciones.
Por tercer año consecutivo, la asistencia a los cines se incrementó en 2023 con respecto al año anterior hasta alcanzar la cifra de los 77,8 millones de espectadores, un 26% más que en 2022, aunque siguen lejos de los datos prepandemia y, sobre todo, del sensacional 2019, un año récord en el que se recaudaron 624,1 millones de euros, gracias a los 105,5 millones de espectadores congregados. De esta forma, la diferencia respecto a la cifra media de asistencia antes de la pandemia, recogiendo las cifras entre 2015-2019, se redujo en 16 puntos, pasando de un -40% en 2022 a un -24% en 2023.
El año ha estado marcado por el fenómeno ‘Barbenheimer’. La coincidencia de los estrenos de Barbie y Oppenheimer en la taquilla generó varios hitos relevantes: mejor fin de semana del año, del 21 al 23 de julio, con 11,5 millones de euros de recaudación, mejor día del año, 26 de julio, con más de 900.000 espectadores en un solo día y el segundo mejor verano de la última década.
Junto a este fenómeno, también destacaron a nivel de taquilla largometrajes como Super Mario Bros. La película y Avatar: El sentido del agua, superando ambas los 20 millones de euros de recaudación. En cuanto al cine español, CampeoneX se convirtió en la película más vista en salas de cine con casi 2 millones de espectadores, seguida de Ocho apellidos marroquís, Vacaciones de verano, Momias y Vaya vacaciones.
Un dato esperanzador y que llama la atención es el que hace referencia al número de salas de cine activas en 2023, superior al registrado antes de la pandemia. El informe recoge que en 2023 hubo 751 cines abiertos, frente a los 723 de 2019. Solo con respecto a 2022 esta cifra supone un incremento del 2,6%.
En cuanto a las comunidades autónomas con mayor número de espectadores, la Comunidad de Madrid, con 15,2 millones, lidera el ranking, seguida de Cataluña, con 13,7 millones y Andalucía, con 11,6 millones.
La fiesta del cine, el cine senior y el bono cultural
El dossier hace referencia también a las iniciativas llevadas a cabo para ayudar a incrementar la asistencia de público a las salas de cine y su impacto. Destaca la ya tradicional Fiesta del Cine, que en 2023 atrajo a 2,1 millones de espectadores a las salas, a la que hay que sumar dos nuevas dos campañas lanzadas desde el ICAA para fomentar la asistencia, el Bono Cultural Joven y el Cine Senior. En la primera, los usuarios del bono han elegido las actividades culturales fuera del hogar, como el cine, teatro y música, como su opción favorita, con un 48,7% de las compras y un 58,7% del gasto, por encima de otras alternativas como la compra de bienes culturales o la suscripción a plataformas de contenidos. En el Cine Senior, una campaña dirigida a fomentar la asistencia al cine de las personas mayores de 65 años, han participado en la primera edición 924.724 espectadores, siendo el mejor mes de la campaña el mes de octubre, con 205.609 espectadores, y el mejor día de la campaña, el 28 de noviembre, con 53.756 espectadores mayores de 65 años.
Napoleón, Los asesinos de la luna, Ocho apellidos marroquís, Oppenheimer y CampeoneX fueron las principales películas elegidas por los mayores de 65 años, mientras que Cataluña, Comunidad de Madrid y Comunidad Valenciana, los territorios con una mayor afluencia de espectadores de la campaña.
La campaña Cine Senior ha tenido un importante impacto en el sector: los martes, principal día de aplicación del precio especial para los mayores, han crecido un 49.6% respecto al mismo período del año anterior, siendo además el día de la semana con más crecimiento. Además, la asistencia media de los martes de Cine Senior ha sido un 23% superior al mismo período del año 2019, antes de la pandemia y el mejor año de la última década.
El director del ICAA, Ignasi Camós, aseguró durante la presentación que ambas campañas continuarán en 2024 para afianzar la asistencia a las salas de cine de estos dos grupos de edad. El sector considera importante ampliar este tipo de campañas a otros colectivos, especialmente entre los más jóvenes en edad escolar, también en colaboración con las Comunidades Autónomas.
A nivel europeo, Italia y España lideran el crecimiento de los principales países europeos con incrementos del 61,6% y 26% respectivamente. Francia con un 18,9%, Alemania, con un 18,6% y Reino Unido con un 5,4% rebajan sus cifras de crecimiento respecto a 2022, pero mantienen la senda positiva y el camino hacia la recuperación de las cifras prepandemia.
Después de la presentación de las cifras del 2023, se dio paso a las preguntas por parte de los medios de comunicación asistentes. Finalmente se hizo una mesa redonda, moderada por Luis Gil, director general de FECE y constituida por Yolanda del Val, directora del departamento de Ficción de DeAplaneta, David Rodríguez, director general de Comscore Movies en España y Portugal, Ignasi Camós, director del ICAA, y Jordi Agustí, presidente del Gremi de Cinemes de Catalunya.
En resumen, de las declaraciones de la mesa redonda se desprende un optimismo frente a las cifras obtenidas en 2023 que, sin llegar a las de antes de la pandemia, la tendencia es de claro crecimiento. Destacar además la berve referencia que hizo Ignasi Camós a la nueva ley de cine que se está elaborando en la que se incluirán dos nuevos puntos: la transparencia y la defensa de la competencia.
