El informe de audiencia de televisión tradicional en España correspondiente a marzo de 2026 muestra un medio con una enorme alcance, más de 43,8 millones de espectadores únicos, aunque con un descenso sostenido en el tiempo de consumo frente al avance del uso híbrido del televisor.
La televisión tradicional sigue siendo un medio de alcance masivo en España. Durante marzo de 2026, un total de 43,8 millones de personas, el 92,1% de la población, contactaron con este medio al menos una vez en el mes, según el informe de Barlovento Comunicación. Además, cada día una media de 27,6 millones de espectadores ve la televisión tradicional, lo que representa el 58,1% de los españoles.
Sin embargo, el consumo continúa en descenso. El tiempo dedicado a la televisión tradicional se sitúa en 165 minutos por persona al día, lo que supone una caída del 7% respecto al año anterior. Entre quienes sí ven televisión, el consumo alcanza los 284 minutos diarios, también con una reducción del 3,7%.
Este descenso se produce en un contexto en el que el uso híbrido del televisor que incluye streaming, internet o contenidos grabados gana peso. En marzo, este tipo de consumo alcanza los 57 minutos por persona al día, un 2% más que el año anterior, y ya representa el 26% del uso total del televisor. Además, 3,48 millones de personas utilizan diariamente el televisor exclusivamente para este tipo de actividades no tradicionales. En conjunto, el uso total del televisor (sumando televisión tradicional e híbrida) se sitúa en 222 minutos por persona al día, lo que supone un descenso del 4,7% interanual.
Por perfiles, los mayores siguen siendo los más fieles al medio. Los espectadores de más de 74 años dedican 355 minutos diarios a la televisión, muy por encima de los jóvenes de entre 13 y 24 años, que apenas alcanzan los 47 minutos al día.
En cuanto al panorama de cadenas, Antena 3 se mantiene como líder con un 12,6% de cuota de pantalla y encadena 19 meses consecutivos en primera posición. Le siguen La 1 (11,9%), que firma su mejor marzo en 14 años, y Telecinco (9,3%).
Por grupos audiovisuales, Atresmedia encabeza el ranking con un 25,8% de cuota, seguido de Mediaset (23,5%) y RTVE (18,1%).
En contenidos, el fútbol vuelve a dominar el interés de la audiencia. La emisión más vista del mes fue el partido de Copa del Rey entre Barcelona y Atlético de Madrid, emitido en La 1, con más de 4 millones de espectadores y un 26,9% de cuota.
Por su parte, los informativos de Antena 3 continúan siendo los más vistos en España, con una audiencia media de más de 2 millones de espectadores y un 19,2% de cuota, consolidando su liderazgo durante más de seis años consecutivos.
En el ámbito publicitario, el mes registra 1.549 anunciantes distintos. Mientras la presión publicitaria desciende un 5,4%, el número de campañas activas crece un 11,7%, lo que apunta a una mayor fragmentación del mercado.
En definitiva, marzo de 2026 confirma una tendencia clara: la televisión tradicional mantiene un alcance masivo, pero pierde intensidad de consumo en favor de nuevas formas de uso del televisor, en un entorno audiovisual cada vez más diversificado.
