El grupo audiovisual crea una nueva división dedicada al análisis de mercados, audiencias y plataformas digitales. El área estará dirigida por Kike Lozano y se integrará dentro de Brands&Xperiences, con el objetivo de ampliar los servicios estratégicos para marcas, instituciones y anunciantes.
El grupo audiovisual GRUP MEDIAPRO ha anunciado la creación de un nuevo departamento de investigación de mercados con el objetivo de potenciar sus servicios dirigidos a marcas y anunciantes. Esta nueva división se integrará en el área Brands&Xperiences, liderada por David Xirau, y estará dirigida por Kike Lozano, hasta ahora director general de la consultora audiovisual GECA.
La nueva estructura permitirá ampliar los servicios de consultoría estratégica del grupo para clientes del ámbito audiovisual, institucional y corporativo. El departamento agrupará los negocios de GECA, especializada en análisis de audiencias y datos para televisiones, productoras y distribuidoras, así como la gestión de redes sociales y plataformas de streaming OTT.
Kike Lozano cuenta con una amplia trayectoria en el sector audiovisual y académico. Es fundador y director del Máster de Distribución y Negocio Audiovisual y del Máster en Big Data e IA para el Audiovisual en la ECAM, además de coordinador del área de Derechos Audiovisuales en el MBA de derechos deportivos de la Universidad Alfonso X el Sabio. En 2018 fue nombrado director de GECA y anteriormente ocupó cargos directivos en Trece, Paramount y laSexta. Asimismo, Kike Lozano, en nombre de GECA, recibió el Premio Estrella Cine&Tele a la Excelencia Empresarial en 2023. En la imagen que acompaña a la información, Lozano aparece situado en la parte izquierda.
Para impulsar una nueva etapa en GECA, el grupo ha incorporado además a Víctor García-Morato, profesional con una larga trayectoria en estrategia y contenidos televisivos. García-Morato se incorpora procedente de la productora Isla Audiovisual, donde ejercía como director de Estrategia y Negocio. Anteriormente formó parte del equipo fundador de laSexta y ocupó responsabilidades en FOX Networks Group tanto en Portugal como en España y en Disney+.
La reorganización del área Brands&Xperiences se completa con otras incorporaciones recientes en GRUP MEDIAPRO. Entre ellas destaca la llegada de Javier Buendía como director comercial del área, así como la de Enric Hernández como director de Desarrollo de Negocio.
Con estas incorporaciones y la creación del nuevo departamento de investigación de mercados, GRUP MEDIAPRO busca reforzar su capacidad para ofrecer propuestas estratégicas basadas en datos, creatividad y análisis del comportamiento de las audiencias, consolidando así su posicionamiento en el desarrollo de soluciones integrales para marcas y anunciantes.
