La campaña ‘El reencuentro’, creada junto a CHINA y producida por Only 925, se estrena hoy con una pieza que apuesta por una narrativa emocional y un enfoque cinematográfico para reforzar el mensaje central de los vínculos que permanecen.
Mediaset España presenta ‘El reencuentro’, su nueva campaña navideña para 2025, una pieza que apuesta por la emoción como vehículo narrativo y que se emitirá hoy a las 23:00h en todos los canales del grupo. El anuncio ha sido desarrollado por la agencia CHINA, integrada en LLYC, y producido por Only 925, a partir de un planteamiento elaborado por la División de Comunicación y RR.EE. y la dirección de Antena de Mediaset España.
El spot se articula en torno al mensaje “Sea lo que sea lo que hoy nos divide, no es tan fuerte como lo que un día nos unió”, un enfoque que conecta con el claim de campaña ‘Por una Navidad más cerca’. La realización de Rodrigo Cortés imprime a la pieza un tono cinematográfico que trabaja con la infancia como símbolo de reencuentro, comprensión y ausencia de prejuicios.
Una historia construida desde la metáfora visual
La acción transcurre en un restaurante durante una cena navideña. Mientras los adultos conversan, dos niños recorren el local entre juegos, carreras y travesuras improvisadas en la cocina. Sus gestos naturales y su complicidad sostienen el hilo emocional del relato, hasta que una pausa en su mirada anticipa el giro de la historia. Ambos se separan y ocupan mesas diferentes, un cambio que revela la clave del spot: los niños no están allí, sino que representan a dos hombres adultos que antaño fueron inseparables. La escena concluye con el reencuentro entre ambos, observado con emoción por los comensales.
Rodrigo Cortés, al frente de la campaña
La dirección del spot recae en Rodrigo Cortés, cineasta español con presencia internacional y una filmografía que incluye títulos como Concursante, Buried, Luces rojas, Down a Dark Hall y El amor en su lugar. Su último largometraje, Escape (2024), cuenta con Mario Casas, Anna Castillo, José Sacristán y Blanca Portillo. Cortés aporta a la campaña un enfoque visual que combina sensibilidad, ritmo narrativo y una mirada muy marcada hacia los vínculos que permanecen a pesar del paso del tiempo.
Producción y desarrollo de la pieza
Mediaset España repite colaboración con la agencia CHINA y la productora Only 925, responsables de la creación y el rodaje del spot. La propuesta surge de un trabajo conjunto entre la División de Comunicación y RR.EE. y la dirección de Antena, que buscaban una historia capaz de reflejar la fuerza de lo compartido frente a las diferencias que pueden surgir con los años.
El spot ‘El reencuentro’ constituye la apuesta del grupo para su campaña de Navidad 2025, reforzando la línea emocional que Mediaset España ha desarrollado en los últimos años en estas fechas.
