El último informe de audiencia digital elaborado por Barlovento Comunicación, a partir de datos de Comscore, confirma que el consumo de internet en España sigue en aumento. En julio de 2025, cada usuario dedicó una media de 120 minutos diarios a la navegación digital, lo que supone un incremento de 2,2 minutos respecto al mismo mes del año pasado.
En cuanto a la penetración, el estudio señala que 39,4 millones de personas accedieron a internet en España durante el mes de julio, lo que representa un crecimiento del 5% respecto a 2024 y un aumento de 1,7 millones de visitantes únicos.
Google, Facebook e Instagram lideran el ranking
Los dominios con mayor número de visitantes únicos en julio fueron Google.com (36,6 millones), Facebook.com (27,6 millones) e Instagram.com (27,3 millones). En tiempo de uso, las plataformas sociales encabezan el listado: Facebook se mantiene como la web más consumida con 7,3 minutos diarios por persona, seguida muy de cerca por TikTok (7 minutos) e Instagram (6,4 minutos).
Alphabet y Facebook dominan entre las grandes propiedades digitales
En el ranking de propiedades, Alphabet (que agrupa Google y YouTube, entre otros) lidera con más de 39 millones de usuarios únicos y una media de 24,4 minutos diarios de consumo. Le siguen Facebook, con 35,5 millones de visitantes y 23,6 minutos de media, y Microsoft Sites, que alcanza los 29 millones de usuarios. Amazon, Bytedance (TikTok) y grupos de comunicación españoles como Prisa, Atresmedia y Unidad Editorial también figuran entre los más visitados.
Jóvenes adultos, los más conectados
El análisis por targets refleja que los jóvenes de entre 25 y 34 años son los que más tiempo pasan conectados, con una media de 212 minutos diarios, casi una hora más que la media general. En contraste, los menores de 14 años apenas consumen 4 minutos diarios. Por sexos, el uso de internet se reparte casi de manera equitativa, aunque las mujeres registran un promedio ligeramente superior de conexión (126 minutos frente a 123 en el caso de los hombres).
La consolidación del ecosistema digital
El informe evidencia la consolidación del ecosistema digital en España, donde conviven gigantes tecnológicos globales con grupos mediáticos nacionales y nuevas plataformas emergentes como Temu o Shein, que escalan posiciones en el ranking de audiencia.
Con estos datos, julio de 2025 confirma la tendencia ascendente del consumo digital en el país, con un mercado cada vez más competitivo en el que redes sociales, comercio electrónico y medios de comunicación luchan por captar la atención de los internautas.
