El consumo de televisión conectada sigue creciendo de forma imparable en España. Según la 7ª ola del Barómetro OTT de Barlovento Comunicación, publicada en julio de 2025, 34,9 millones de personas accedieron a contenidos a través de este formato, que incluye todo el consumo del televisor distinto a la televisión lineal codificada y al consumo no televisivo como “play” y “otros usos”. La edad media del espectador se sitúa en 50 años, lo que confirma que el fenómeno abarca tanto a jóvenes como a públicos más adultos.
Un alcance masivo y diario
El estudio revela que 15,3 millones de usuarios consumen televisión conectada cada día, lo que representa casi la mitad de quienes la utilizan mensualmente. Además, 15 millones de espectadores (42,9% del total) son exclusivos de este tipo de consumo, es decir, no ven televisión lineal tradicional. Este dato refleja un cambio de hábitos profundo en la manera en que los españoles se relacionan con el televisor.
El dominio de las plataformas OTT
En el ranking de acceso por tipología, las plataformas de suscripción (SVOD) lideran la penetración mensual con 17,5 millones de usuarios (50% del universo de TV conectada). Les siguen las opciones AVOD y FAST —plataformas gratuitas con publicidad— con 11,7 millones de usuarios (33,5%), y el Broadcaster Video On Demand (BVOD), es decir, las plataformas digitales de los canales de televisión, con 8,4 millones (24%).
El consumo de plataformas de intercambio de vídeo y música (como YouTube) alcanza los 7,3 millones de usuarios mensuales (21%), mientras que otros formatos específicos y de nicho siguen ganando terreno.
El top 3 por categoría
En la categoría SVOD, el top 3 aglutina más de la mitad de los usuarios, con cifras que superan los 7 millones para las plataformas líderes.
En AVOD/FAST, el trío de cabeza concentra 8,4 millones de espectadores, mientras que en BVOD las principales plataformas reúnen a 4,1 millones de personas.
En el ámbito de intercambio de vídeo y música, el primer puesto congrega a 2,5 millones de usuarios.
Una tendencia que no se detiene
Los datos confirman que la televisión conectada se ha convertido en un pilar del entretenimiento en España, superando ampliamente el marco del televisor como receptor de señales lineales. El crecimiento del acceso diario, la diversidad de plataformas y la incorporación de públicos de todas las edades auguran un futuro en el que el consumo bajo demanda y la personalización del contenido seguirán marcando la pauta.
Barlovento Comunicación señala que el estudio segmenta la información por sexo, grupos de edad y comunidades autónomas, y ofrece la posibilidad de elaborar informes personalizados para profundizar en el análisis. Esto permitirá a anunciantes, productores y cadenas afinar sus estrategias en un mercado cada vez más fragmentado y competitivo.
