Reproducimos a continuación las reflexiones del Presidente de Telemundo Station Group, Jose Cancela, sobre la industria hispanohablante en Estados Unidos. «Brindo por los líderes de la publicidad latina de hoy, los cuales saben que el poder de los negocios en español está aquí para quedarse».
SAMS Advertising (Spanish Advertising & Marketing Service), fundada en 1963, fue la primera agencia de publicidad hispana de servicios integrales de Estados Unidos. Con sede en Nueva York, SAMS y su fundador, Luis Díaz Albertini, cambiarían el mundo de la publicidad. El compromiso inquebrantable de la agencia con su trabajo en español daría lugar a varias generaciones de empresarios publicitarios hispanos.
Con cerca del 20 por ciento de la población estadounidense y un poder adquisitivo estimado en 3,4 billones de dólares, la comunidad hispana está creciendo y es más dinámica que nunca. Los datos demuestran que los hogares hispanos hablan y consumen medios de comunicación tanto en español como en inglés.
A Mónica Gil, vicepresidenta ejecutiva y directora administrativa y de marketing de Telemundo Enterprises, le gusta referirse a esta población como «los del 200 por ciento»: son cien por cien latinos y cien por cien estadounidenses, y quieren que se les hable en toda su identidad. Pensad en Marcello Hernández, miembro del reparto de SNL: es representativo de generaciones enteras de hispanos que son 200 por ciento. Los anunciantes que no entienden esta identidad, asumen que el aumento del bilingüismo y el biculturalismo significa que pueden ignorar el trabajo en español, o que una simple traducción es suficiente. Los que lo hacen bien saben que la ejecución creativa en español es la mejor jugada «cultural» que puede hacer un vendedor.
Jose Cancela continúa hablando y dice explícitamente todo lo siguiente:
El español es nuestra lengua de las emociones; es nuestro hogar. Mamá, Amor, Familia – Puede que el inglés conecte con nuestro cerebro, pero el español conecta con nuestro corazón. Sentimos en español.
Pensadlo: en ningún momento de la historia de Estados Unidos un grupo de inmigrantes ha tenido el ecosistema mediático que mantiene viva su lengua materna como lo tiene hoy la comunidad hispana. Los medios en español están omnipresentes. TV, radio, digital, exterior, cine, streaming, música, moda, influencers -nombra el medio, plataforma, género o industria, y hay una poderosa versión en español.
No hay más que fijarse en el fenómeno mundial Benito Antonio Martínez Ocasio, más conocido como Bad Bunny. Este artista es un buen ejemplo. ¿Sabíais que sólo interpreta su música en español? Sí, incluso aquí en Estados Unidos, solo canta en español.
Desde las madres que ven La Casa de los Famosos hasta los jóvenes de la Generación Z que navegan por TikTok, el mensaje es alto y claro: el español está entretejido en la tela de nuestro país, y comunicarse con la comunidad hispana significa abrazar su poder.
Dicho todo lo anterior, la realidad es que estamos viviendo un momento que Albertini habría disfrutado. Ni en sus sueños más locos habría imaginado lo poderoso que habría llegado a ser el ecosistema de la publicidad en español. ¿Hay retos? Por supuesto, pero siempre los ha habido. Es normal en cualquier sector empresarial.
Para terminar, creo que deberíamos levantar una copa y dar las gracias a Albertini y a sus compañeros del Salón de la Fama del HMC, todos los cuales afrontaron y superaron los retos de su tiempo. Yo digo que levantemos la copa por las empresas y sus respectivos jefes de marketing que entienden el poder del idioma español para sus mensajes.
Y, por último, pero no por ello menos importante, brindo por los líderes de la publicidad latina de hoy, todos los cuales saben que el poder de los negocios en español está aquí para quedarse.
