El grupo refuerza su estructura comercial para emprender nuevos proyectos de expansión y transformación digital, adaptados a los nuevos entornos del mercado y las nuevas formas de consumo.
Con la incorporación de Marta Hernando, Mediaset España avanza en su estrategia para el desarrollo de una oferta comercial única, capaz de aportar soluciones de comunicación que ayuden a las marcas a ocupar territorios y liderar conversaciones en el escenario digital y los social media, apoyándose para ello en la fuerza de los contenidos producidos por el grupo y en el paso estratégico que supuso la adquisición de BE A LION en septiembre del pasado año.
También se apoya para ello en el resto de áreas de la Dirección Comercial de Medios Digitales de Publiespaña que encabeza Alfonso Pérez Teijeiro, dividida en Tráfico y Programática, Comercial y Branded Content, que es la que pasa Marta Hernando a dirigir.
Para Marta Hernando, que dependerá de Alfonso Pérez Teijeiro, “después de más de 12 años de experiencia en agencia de medios, es una gran oportunidad dirigir el área de Branded Content en un grupo audiovisual líder como Mediaset España, desarrollando acciones de contenido transmedia capaces de llegar a nuevas audiencias y ampliar nuestra oferta comercial con un producto sólido e integrado. Esta unidad trabaja en un posicionamiento de vanguardia diseñando soluciones de valor añadido y nuevas fórmulas de comunicación que den respuesta a las necesidades de las marcas adaptadas a los nuevos hábitos de los consumidores”.
Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y en Comunicación Digital por la UCM, Hernando es especialista en el desarrollo de contenido e innovación con más de 12 años de experiencia en agencias de medios desarrollando estrategias de comunicación innovadoras para las marcas incluyendo contenido, brand experience y acciones no convencionales. Ha estado siempre vinculada al mundo de la publicidad dentro del área de planificación y gestión de campañas, desempeñando diversos puestos en laSexta, Mediacom, WaveMaker o GroupM.
Para Pérez Teijeiro, “Marta Hernando se suma a un equipo humano muy creativo y profesional y lo hace dentro de un modelo comercial único crossmedia, producto de la unión de la gran fortaleza de Mediaset España como el gran generador de contenido audiovisual de nuestro país, sin rival a la hora de alcanzar las máximas coberturas y de lograr el mayor engagement y notoriedad del mercado en el menor tiempo posible, y de BE A LION como gran conocedor de las grandes tendencias actuales de prescripción en el entorno digital”.
Un nexo que ha dado como fruto el nacimiento de un ecosistema publicitario transversal capaz de unificar las fortalezas comerciales del contenido televisivo y del entorno digital, que incrementa las posibilidades de consumo, cobertura, notoriedad y prescripción para las marcas, un entorno brand safety garantizado.
