Los datos de Smartme Analytics, empresa pionera en Tecnología Observacional, posicionan a Netflix como líder en la app y Amazon Prime Video en la web.
Smartme Analytics ha dado un paso al frente al ofrecer un producto capaz de medir el uso multidispositivo y multicanal sobre los mismos usuarios. Los datos ofrecidos por la empresa permiten analizar las claras diferencias entre la app y la web en el sector de las plataformas de streaming de series y películas en nuestro país.
La Tecnología Observacional desarrollada por Smartme Analytics permite además identificar tendencias. Desplegada en una muestra representativa de la sociedad española, compuesta por más de 60.000 individuos, registra con precisión y en tiempo real el uso de cualquier servicio digital ya sea en web o en app, permitiendo así dimensionar el mercado y las tendencias de consumo completo en la población.
De acuerdo con los datos, el video streaming tiene una penetración del 49,8% en la Web y del 42,2% entre las apps móviles. La clara superioridad de la web está directamente relacionada con la necesidad de gran parte de la población de consumir estos contenidos en pantallas más grandes. Por ello, los ordenadores siguen teniendo preferencia después de la televisión, frente a los smartphones.
Como anunciábamos anteriormente, hay dos plataformas que sobresalen por encima de las demás según el análisis basado en uso real: Netflix y Amazon Prime Video. En el caso de las aplicaciones móviles, Netflix se ha convertido en el rey del sector con el 64,4% de penetración, seguida a mucha distancia de Amazon Prime Video con el 32,1%; Movistar+ con el 12,1%; HBO con el 10,5%; y Disney+ con el 10,2%. Le siguen, fuera de este top 5: Atresplayer con el 8,4% y Mitele con el 7,9%. Todo ello sin olvidar que existen aplicaciones de piratería como Megadede se quedan muy rezagadas en los dispositivos móviles.
El ranking cambia considerablemente si hablamos de datos web, donde Amazon Prime Video es el claro líder, con el 58,8% de penetración, seguido de Netflix con un 38,6%. El tercer y cuarto puesto es para Atresplayer de Atresmedia y Mitele de Mediaset, que se cuelan por delante de los otros tres gigantes americanos con un 26,5% y un 24,6% respectivamente. Completa el top 5 Megadede con el 16,8% demostrando que el ordenador sigue siendo el dispositivo favorito de la piratería. Dentro de este ranking no pueden faltar Movistar+ con el 13,1%; HBO con el 12,1%; y Disney+ con el 9,2%.
Pero, ¿por qué existe esta diferencia entre el consumo de las plataformas según el dispositivo? Depende de la forma en la que cada empresa ha enfocado su producto. Muchos servicios están completamente enfocados a las apps de los dispositivos móviles y a la televisión, como ocurre con Netflix y HBO. Sin embargo, Prime Video, que se alimenta directamente de la web de Amazon en general, o las nacionales Atresplayer y Mitele, que nacieron en web para pasar más tarde a app, se ven favorecidas por su herencia web.
Cabe destacar que una de las limitaciones a la hora de medir el uso de las plataformas de vídeo siempre ha sido la disparidad de metodologías y de muestras de individuos. Es decir, utilizar una medición para identificar datos web y una diferente para medir apps y, además, hacerlo a través de diferentes grupos de usuarios. Por ello, nunca quedaba claro si los datos se ajustaban a la realidad porque las personas elegidas para los estudios podían estar muy enfocadas al uso del móvil o de la web.
Ahora que se ha superado esta barrera, el producto que ofrece Smartme Analytics permite conseguir una medición más precisa y observar las diferencias en la misma población, monitorizando cómo los mismos usuarios representativos de la población consumen apps y webs hasta en doce sectores.
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