Durante la presentación de las cuentas del primer semestre de 2020, el CEO de Disney, Bob Chapek, lanzó una bomba: Mulán se lanzará finalmente en la plataforma de Disney+ en Estados Unidos y otros territorios. Una muy triste noticia para las salas de cine aunque todavía no está claro cómo afectará a cada país. Aunque España tiene ya en el mercado esta plataforma VOD, la oficina de aquí nos ha afirmado que todavía no está definida la estrategia local.
La versión épica y en imagen real de Mulán, dirigida por Niki Caro, es una de las producciones más esperadas de este año. Con un estreno originalmente previsto para el 27 de marzo, se ha tenido que retrasar en tres ocasiones por culpa de la crisis sanitaria.
Durante bastante tiempo, ha sido junto a Tenet de Warner Bros. la gran esperanza de los cines para la reapertura de salas. El film de ciencia-ficción de Christopher Nolan ha sufrido retrasos pero sus responsables han mantenido la apuesta fuerte por la gran pantalla, aunque hayan tenido que plantear estrenos en otros territorios antes que en Estados Unidos.
Pero Disney no se ha atrevido. A pesar de ser una firme defensora de las ventanas de distribución, la compañía de Mickey Mouse ha decidido que esta superproducción de 200 millones de dólares presupuesto no pase por los cines. Al menos en algunos territorios. Chapek mencionó Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda y varios países de la Europa occidental.
Según el CEO, esto es un caso excepcional. «Vemos el caso de Mulán como algo único, no es una manera de decir que estamos impulsando un nuevo modelo de negocio», remarcó Chapek.
“Tenemos ganas de ofrecer Mulán a nuestros fans, que la llevan esperando desde hace mucho tiempo porque, lamentablemente, hemos tenido que aplazar el estreno en salas varias veces», añadió el ejecutivo.
La película estará disponible para los usuarios suscritos a Disney+ pero a un precio de 29,99 dólares (unos 25 euros al cambio). Probablemente ese precio varíe según el territorio.
La decisión es discutible, no ya únicamente por cuestiones de si el público está dispuesto a pagar esa cantidad, sino por el hecho de que poner una película tan cara en la red facilita el pirateo del contenido.
Como publicamos hoy también en el análisis de la taquilla en España, los cines de varios países están obteniendo cifras muy reseñables. En España, el caso de Padre no hay más uno 2 indica que, en muchos casos, todo orbita en torno a la presencia de grandes estrenos, que son los que inciden realmente en el deseo de acudir a las salas de la mayoría de espectadores y, por tanto, la posibilidad de que los cines puedan permitirse abrir y ofrecer sus espacios seguros al público.
Sin embargo, en Estados Unidos siguen pensando en sí mismos. Esta situación debería hacer replantearse el modelo de estreno, que normalmente se entiende de una manera global y monolítica. Warner Bros. ya ha virado la estrategia habitual. ¿Qué hará Disney?
China ya tiene más del 50% de cines abiertos y Mulán es una producción pensada en gran parte para amortizarla allí, pues estamos hablando de una leyenda originaria de aquel país. ¿Se pueden permitir no lanzarla allí en cines?
Chapek no concretó en qué países europeos estaría disponible en Disney+ y lo cierto es que el anuncio ha pillado de sorpresa a las oficinas internacionales de la compañía.
En Disney España nos han comentado que ellos todavía no han definido la estrategia local. Por tanto, todo está abierto aún. Las majors podrían aprovechar esta oportunidad para ofrecer más libertad a cada territorio. En España ahora mismo hay casi un 80% de cines abiertos.
Con Tenet e, hipotéticamente, Mulán, seguro que estarían disponibles prácticamente todos, por lo que se podrían hacer estrenos masivos. De hecho, ante la falta de competencia, podrían ser de una envergadura mayor a la habitual.
Esperemos, por el bien del cine en el cine, que el gigante del audiovisual y el entretenimiento escuche a las oficinas territoriales y sea capaz de ser flexible para que la película pueda llegar a las salas allí donde la situación sanitaria lo permita.
