El principal medidor del mercado audiovisual, ha cambiado la nomenclatura de este target por el de Responsable de Compra del Hogar, con el fin de adaptar la realidad social, laboral y familiar de nuestro país, una iniciativa que Mediaset España promovió en la pasada edición del Seminario Aedemo de Televisión Multipantalla.
El target Amas de Casa ha sido sustituido por el de RCH, Responsable de Compra de Hogar. Así lo ha decidido Kantar Media, principal medidor del mercado audiovisual, que utilizará la nueva nomenclatura en todos sus informes y herramientas para referirse al grupo de individuos que administran el dinero en el hogar y por tanto deciden y/o realizan la compra.
Con esta decisión, Kantar Media refrenda la iniciativa liderada por Mediaset España, propuesta en AEDEMO con el lanzamiento del concepto ‘Almas de Casa’ para erradicar definitivamente de su política comercial el término ‘Amas de Casa’ y patentando el nuevo RCH, como resultado de un amplio estudio elaborado por el instituto de investigación Ipsos sobre la evolución del perfil -sexo, edad, clase social y actividad- de este target.
Este estudio revela una realidad incuestionable hoy día: el perfil tradicional del ‘ama de casa’ del siglo XX nada tiene que ver ya con el de la figura responsable de llenar la cesta de la compra en pleno siglo XXI.
La evolución económica, social y cultural de España en las últimas décadas ha propiciado sustanciales cambios en los hogares con la proliferación de nuevos modelos de familia, y ha generado un cambio trascendental en un target de gran relevancia para los anunciantes: la mujer que se dedicaba de manera única y personal a las tareas domésticas, la adquisición de los productos de primera necesidad y el cuidado de la familia ha dado paso a un nuevo perfil en el que 4 de cada 10 son hombres que asumen plenamente el papel de decisor y comprador; casi el 40% se corresponde con mujeres que trabajan fuera de casa a jornada completa; y solo el 20% son mujeres mayores de 55 años, aunque cuentan con un perfil mucho más activo, independiente y digital que el del ‘ama de casa’ tradicional.
