La Motion Picture Association of America (MPAA) ha publicado ya su informe anual con los últimos datos del sector cinematográfico tanto mundial como de Norteamérica. El ‘2018 Theatrical and Home Entertainment Market Environment (THEME)’ muestra que la zona de EE.UU. / Canadá registró un récord de taquilla de 11.900 millones de dólares, mientras que el conjunto de la taquilla mundial creció un 1% para llegar a los 41.000 MM. Es la segunda vez que este estudio anual recoge también los datos del entretenimiento doméstico.
El informe de 55 páginas de la MPAA ofrece un análisis en profundidad de un mercado del entretenimiento en constante cambio. Con este estudio, quieren dejar constancia de los resultados globales de la industria y de las tendencias y la demografía de las audiencias.
Los miembros de MPAA son Disney, Paramount, Sony, Fox, Universal y Warner (Netflix también lo es ahora pero no entra para los datos de este informe). Sin embargo, es muy importante destacar que, como los autores del informe recalcan, «las cifras reflejan todos los títulos estrenados, independientemente del distribuidor o país de origen».
El informe de la MPAA, además, desde el año pasado, recoge no solamente los datos de salas de cine, sino también el consumo doméstico. «Estamos en un mercado actual que ofrece nuevas posibilidades a los creadores y al público en todo el mundo, ofreciendo beneficios económicos y culturales que enriquecen nuestras vidas», remarca Charles H. Rivkin, presidente y CEO de la MPAA.
No obstante, la relevancia de los cines es fundamental. De hecho, la taquilla en la zona de EE.UU. / Canadá registró un récord de taquilla de 11.900 millones de dólares y el número de pantallas a nivel mundial sigue subiendo (en 2018 un 7%) hasta llegar casi ya a las 190.000, siendo la zona de Asia Pacífico, con una subida del 13%, la de mayor crecimiento.
«No hay duda de que en este complejo mundo del audiovisual, las salas de cine son vitales para el éxito del conjunto de la industria del entretenimiento«, apunta Rivkin.
La taquilla global de todos los filmes estrenados en todos los países del mundo alcanzó los 41.100 millones en 2018, un dato que es un 1% superior a 2017. Este dato se debe al buen año que tuvo la región Estados Unidos / Canadá. En el resto del mundo se ingresaron 29.200 millones, que en este caso es un 1% por debajo del año previo.
La taquilla de fuera de Estados Unidos / Canadá representó un 71% de la taquilla total, dos puntos menos que en 2017. No obstante, la cifra está 12 puntos por encima que hace 5 años (la taquilla global es un 13% superior a hace 5 años). Ocho mercados internacionales llegaron a superar los 1.000 millones de dólares de taquilla.
En 2018, la taquilla en la zona Asia Pacífico (16.700 millones de dólares) incrementó un 5%, siendo China la principal locomotora, con incremento del 12%.
La zona EMEA (Europa, Oriente Medio y África), por su parte, bajó un 3%, sobre todo por culpa de las caídas en Alemania y Rusia. Latinoamérica también experimentó una bajada del 22%, si bien tuvo mucho que ver aquí la depreciación de la moneda en países como Argentina (-41%).
En 2018, los tres mercados más importantes a nivel de taquilla, y al margen de Estados Unidos / Canadá, fueron China (9.000 millones de dólares), Japón (2.000 MM) y Reino Unido (1.700 MM). Malasia y Emiratos Árabes entraron en el Top-20 internacional, sustituyendo a Argentina y Turquía.
El mercado en Estados Unidos y Canadá
En 2018, la taquilla en EE.UU. / Canadá sumó 11.900 millones de dólares, un ascenso del 7% con respecto a 2017 y del 4% con 2016. Las entradas vendidas fueron 1.300 millones, un 5% superior al año previo.
La MPAA ofrece datos especialmente exhaustivos sobre el mercado de la exhibición norteamericana. Así, subraya que un 75% de la población de Estados Unidos y Canadá (263 millones de personas) fueron al cine al menos una vez en 2018. La asistencia per capita fue mayor en los segmentos de 12-17 y de 18-24 años, alcanzando las 5,1 veces al año, así como en las etnias hispana/latina (4,7 veces) y las asiáticas (4,5%). Todos los rangos de edad, excepto el de 25-39 años y el de más de 60 años mejoraron en asistencia con respecto a 2017.
Los espectadores habituales, que se contabilizan como aquellos que van una o más veces al mes conforman el 12% de la población (43 millones de personas) pero representan el 49% de las entradas vendidas.
Las salas de cine en estos dos países atrajeron más de dos veces el número de gente que todos los parques temáticos y recintos deportivos de las grandes ligas (béisbol, baloncesto, hockey y fútbol americano) juntos.
Comparado con otras formas de entretenimiento, una película es el ocio más asequible, costando algo más de 36 dólares para una familia de cuatro. El precio medio de una entrada a nivel nacional en esta región subió 14 céntimos (un 2% más), que es un dato inferior a la subida del 3% del IPC.
El número de películas estrenadas en las salas de Estados Unidos / Canadá fue de 758, un 3% menos que en 2017 pero un 36% más que hace 10 años. Las empresas no afiliadas a MPAA representan la mayor parte de los estrenos (631). Los títulos de los estudios miembros de la MPAA (127) bajaron un 2%, debido a la caída de lanzamientos de un 20% por parte de las filiales.
La asistencia a salas permanece concentrada, pues en 2018 el Top-139 representó el 95% de la asistencia.
El número estimado de películas USA por encima de un millón de dólares de presupuesto que entraron a producción en 2018 fue de 576, un 5% más que en 2017, y un 20% que en 2014. Entre ellos, 171 títulos tienen un presupuesto estimado de más de 15 MM, un 6% por encima del dato de 2017 y un 11% más que en 2014.
El auge del Home Entertainment
Estamos viviendo un momento dulce para el audiovisual pues el mercado doméstico está irrumpiendo con mucha fuerza. Es por eso que la MPAA en el informe del año pasado ya incluía este segmento.
En 2018, a nivel global, combinando el mercado de salas con el doméstico, se ingresaron los 96.800 millones de dólares. Esto representa un aumento del 9% sobre 2017 y del 25% con respecto a hace 5 años.
Centrándonos estrictamente en el entretenimiento doméstico, el gasto del consumidor global, ya sea en contenido digital o en formatos de disco, experimentó en 2018 un crecimiento del 16% hasta llegar a los 55.700 millones de dólares.
El entretenimiento digital fue motor del crecimiento del gasto global digital, con una subida del 34% durante el año pasado.
El número de suscripciones a servicios de vídeo online en todo el mundo fue de 613,2 millones en 2018, un 27% por encima de las cifras de 2017, y superando por primera vez al número de suscripciones de cable (556 millones).
La televisión por cable sigue siendo, eso sí, la plataforma con mayores ingresos a nivel global, con 118.000 millones en 2018.
En Estados Unidos, la combinación de salas de cine y gasto en consumo doméstico registró los 35.200 millones de dólares en 2018, un incremento del 10% con 2017 y del 24% comparado con 2014.
En este país el gasto doméstico llegó a los 23.300 millones de dólares, que suponen un 66% del total del gasto en la combinación de salas/home entertainment. El número de suscripciones en los Estados Unidos se incrementó hasta los 186.900, esto es, un 17% más que el año anterior.
Más del 80% de los adultos de EE.UU. ven películas y series a través de servicios tradicionales, mientras que los que consumen a través de suscripciones online están ya en el 70%.
Puedes descargarte el informe completo aquí.
