Recientemente galardonados con el Premio Ficod en la categorías de proyecto transmedia más innovador en el mercado 3D Wire por My Preschool Monsters y reconocidos de nuevo en esta edición del Foro de Contenidos Digitales, Cine&Tele Online se sienta con Fernando Alcaráz COO de Big Bang Box y Xavi Heras de KD Toons and Games para hablar sobre este apasionante proyecto de entretenimiento y educación infantil.
Por Antonio J. Roldán.
My Preschool Monsters es un proyecto transmedia educativo donde los niños aprenderán y reforzarán las materias que se adquieren en la etapa preescolar, a través de varios medios: App, juguetes, libros, videojuegos y serie de TV.
¿Cómo ha sido el proceso del desarrollo de la aplicación? ¿En qué fase estáis ahora?
Hemos seguido el desarrollo de una lean start-up, con una primera fase para ir recogiendo feedback de la gente y comportamientos y luego hacerla crecer. Ahora mismo estamos desarrollando la segunda fase que son más contenidos dentro de la misma.
El modelo es un modelo freemium, es decir, nosotros salimos con unas zonas de prueba de módulos de aprendizaje para que los niños jueguen y los padres vean cómo funciona la aplicación y lo que se compra posteriormente son los módulos de aprendizaje. De hecho hemos dado mucho peso a la información que le damos a los padres para que reciban informes de lo que están haciendo los niños, en qué están aprendiendo, cuanto tiempo dedican a actividades de aprendizaje y para que ellos también vean por si flaquean más en un punto u en otro o para ver en qué pasan el tiempo.
Todas estas estructuras didácticas están sacadas del curriculum oficial de Europa y Estados Unidos. Hemos cogido los puntos comunes para que se puedan vender en los dos sitios. Excepto en los países asiáticos, en los demás coinciden.
¿Cómo ha sido el lanzamiento en las stores?
A partir de Enero se va a hacer un lanzamiento potente en las tablets de Kurio que ha sido donde ya se ha hecho un soft launch para ver cómo funciona en los usuarios y a partir de Enero se intentará lanzar para un público masivo y será un hito importante porque a partir de ahí se lanzará para iOS y Android. Contamos con un acuerdo con KD Toons para realizar una campaña de marketing digital para alcanzar pocos usuarios muy recurrentes en lugar de ir a una carga masiva porque la puntuación de la App Store en los rankings también se tiene en cuenta la recurrencia y la fidelidad de los usuarios en el uso de la aplicación.
El lanzamiento que se realizó en Kurio ya fue global dentro de la Kurio World, y puesto que la mayoría de las tabletas están vendidas en Estados Unidos, hablamos de un lanzamiento a nivel global aunque de manera muy soft porque ha sido sólo en nuestra plataforma, en nuestro carrusel de aplicaciones pero sin un apoyo masivo de marketing, sólo para ver cómo reaccionaban los usuarios.
Ya contamos con entre seis y siete mil descargas. Inicialmente para hacer ruido teníamos previsto que fueran unas 4.000 pero gracias al lanzamiento en su propia tienda hemos conseguido más que lo se podría conseguir inicialmente en iOS. Precisamente para ese lanzamiento global nos pidieron que la aplicación estuviera en los tres idiomas: castellano, inglés y francés.
¿Cuál ha sido la participación de KD Toons&Games con Big Bang Box?
KD Toons & Games es una división abierta hace poco más de un año del grupo juguetero internacional KD Group, con más de 20 años de experiencia y a través de la creación de la tablet Kurio que es la tablet infantil de Clan TV, decidieron crear un departamento de contenidos para crear películas, series de animación y videojuegos todo orientado al tema transmedia.
KD Toons entró en una fase inicial como proyecto de coproducción donde ellos tienen parte de la Propiedad Intelectual, casi el 50% y eso también hace que los dos estén igual de involucrados en el proyecto.
De hecho, ésta ha sido la primera participación en un proyecto potente de KD Toons como coproductor de una IP.
¿Habéis recibido el premio FICOD, pero habéis participado en otros premios?
Realmente a premios no, pero sí a varias subvenciones y ayudas. A una de Cultura, que no nos fue concedida porque en un primer momento nos dijeron que era un presupuesto alto, pero luego nos dimos cuenta hablando con ellos que no entendieron el proyecto. Nuestro proyecto presentado era un proyecto transmedia: serie de televisión, juguete conectado y aplicación. Y ellos sólo lo entendieron como aplicación, de ahí que le resultase demasiado elevado el presupuesto.
¿En qué momento del proyecto estáis ahora mismo?
El conseguir el Premio Ficod nos ha ayudado a darle más visibilidad al proyecto: felicitaciones, contactos,… No estamos buscando ningún coproductor más porque con KD Toons ya estamos completos en ese aspecto. Ahora mismo estamos buscando darle más visiblidad y hacer crecer la aplicación, monetizarla y ver cómo podemos darle salida a los juguetes conectados y estructurar la serie de televisión.
¿Se incluirá KD Toons al ser juguetero en esa salida de los juguetes conectados?
Bueno sí es cierto que KD Toons son jugueteros como tales pero hemos contactado con otras empresas puramente jugueteras, dedicadas sólo a ese sector y hemos visto que es un sector muy tradicional y es bastante complicado hacerles dar el salto a la parte transmedia. Con KD, si demostramos que existe una buena monetización con estos productos podríamos plantearnos llegar a otra serie de acuerdos en ese aspecto, pero por ahora vamos paso a paso. Ellos ya tienen su estructura de su catálogo para estas navidades y demás ya muy consolidado y aún tienen algunas dudas lógicas de cómo encajar los juguetes conectados dentro de su oferta.
Hablando de la serie de televisión, ¿en qué fase de la misma estáis?
Con KD hemos hecho un episodio piloto de 26×4, aún estamos planteándonos si entre 3 y medio o 4 pero es un formato que se adapta muy bien a toda la parte de web y a televisión tradicional, y por ello vamos a intentar solicitar las ayudas para las series de televisión, que ya tenemos un proyecto bastante armado.
