1.400 millones de usuarios visitan mensualmente las 15 principales redes sociales

30 octubre, 2012

El número de usuarios mensuales de las 15 mayores redes sociales ya asciende a 1.400 millones, y el número de nuevos registros en Twitter se sitúa en un millón al día, según el informe “Cambiando el juego”, elaborado por Roland Berger Strategy Consultants.

Según el estudio, tres de cada cuatro altos cargos afirman que las compañías que quieren tener éxito en el mercado actual no pueden seguir ignorando el enorme potencial que tienen las redes sociales.

El networking global ha supuesto un cambio decisivo en el comportamiento a la hora de comprar de la gente. Teniendo en cuenta que el 90% de las compras se hacen en base a reseñas o recomendaciones, las redes sociales juegan un papel muy importante. Como resultado, el marketing está cambiando.

Con extensión de las redes sociales, nos encontramos ante una nueva dimensión en el marketing. Las reglas clásicas de la industria están siendo reescritas, explica Jaime Rodríguez Ramos, socio de Telecomunicaciones de Roland Berger en Madrid. El marketing tradicional solo funciona en una dirección: de los medios de comunicación de masas a los consumidores. Pero en las redes sociales, la comunicación fluye en distintas direcciones. Todo el mundo está en conversación con todo el mundo. Y esto tiene un impacto en la manera en la que se forma la opinión pública acerca de un producto o tema, añade Rodríguez.

Con las redes sociales, las compañías ya no solo comunican con los consumidores, sino que los consumidores también interactúan entre ellos, aparte de hacerlo con la compañía.

Este fenómeno dificulta la gestión de la comunicación. Pero el lado positivo es que los negocios pueden mejorar gracias a las reseñas positivas de consumidores y de la atención generada por fórums públicos online creados para un tema en particular, señala el socio de Telecomunicaciones de Roland Berger

Redes sociales e influencia

El estudio, que es el resultado de una colaboración entre Roland Berger y la Universidad de Münster, muestra el nivel de influencia que pueden llegar a tener las redes sociales. Como ejemplo, el informe analiza el marketing en el cine en Estados Unidos a través de las redes sociales. Las conclusiones revelan que el 30% de la recaudación en taquilla, unos 10 millones de dólares, está relacionada con reseñas positivas en Twitter.

No sorprende que las compañías americanas hayan invertido 3.8 millones de dólares en 2011 en actividades de marketing a través de las redes sociales”, explica Rodríguez. «Las redes sociales también pueden ayudar a reducir gastos que surgirían únicamente en campañas de marketing tradicionales. Idealmente, las compañías pueden alcanzar un impacto mucho mayor con un presupuesto menor, añade Jaime Rodríguez.

Sin embargo, según el informe, esto requiere una nueva forma de comunicación en la que la interacción entre compañías y consumidores es más directa. Por este motivo, las firmas necesitan conocer bien su público objetivo y formular sus mensajes en concordancia. Es imprescindible tener un enfoque de marketing que sea creíble para los consumidores.

Nuevos modelos de negocio

Para explotar el enorme potencial que tienen las redes sociales, las compañías necesitan una estrategia integral y los modelos de negocio adecuados.
 
Es un proceso que requiere una reformulación radical de las ideas. Una compañía debe readaptar, no solo sus estructuras, sino también sus procesos y su cultura de Recursos Humanos a los nuevos imperativos. Solo así podrá alcanzar las ventajas competitivas que ofrecen las redes sociales, explica el responsable de Roland Berger

Los nuevos modelos de negocio deben, por encima de todo, permitir mayor flexibilidad y una respuesta rápida. Por un lado, las compañías deben situarse en una posición en la que sean capaces de responder a la voluntad de los consumidores de manera más rápida. Por otro, deben ser capaces de reaccionar ante situaciones de crisis inesperadas. Después de todo, la comunicación basada en las redes sociales se enfrenta a grandes amenazas. Una vez que se extienden las opiniones negativas sobre una compañía o un producto, pueden llegar a millones de usuarios en muy poco tiempo.

Las empresas deben estar preparadas para tales crisis y listas para actuar rápidamente y de manera flexible”, aconseja Rodríguez. “La organización flexible dentro de una compañía es esencial para el éxito del marketing a través de las redes sociales, concluye Rodríguez.

Quizás también te interesen:

FOCUS 2025 – Informe de Tendencias del Mercado Cinematográfico Mundial

El Observatorio se enorgullece de sus más de 25 años de colaboración con el Marché du Film para producir este informe anual único sobre la industria cinematográfica mundial. FOCUS 2025 – Informe de Tendencias del Mercado Cinematográfico Mundial presenta las últimas tendencias en todos los principales mercados cinematográficos del mundo en lo que respecta a la producción, distribución y asistencia al cine.

Leer más...

La Asociación Española de Ingenieros de Telecomunicación-Madrid celebra con éxito la IX Noche de las Telecomunicaciones

La Asociación Española de Ingenieros de Telecomunicación de Madrid (AEIT-Madrid) celebró ayer la IX edición de la Noche de las Telecomunicaciones de Madrid, un evento que ya se ha consolidado como el punto de encuentro de referencia para el ecosistema digital de la Comunidad de Madrid. Esta edición reafirmó su objetivo de fomentar el networking entre profesionales, empresas e instituciones, además de reconocer el trabajo y dedicación de los profesionales que impulsan el avance tecnológico y la transformación digital en la región.

Según ha señalado Inmaculada Sánchez Ramos, presidenta de la Asociación Española de Ingenieros de Telecomunicación-Madrid, “en un contexto marcado por transformaciones continuas —desde la inteligencia artificial hasta las tecnologías cuánticas—, necesitamos ingenieros con una visión estratégica, capaces de liderar esa evolución. Los ingenieros superiores de telecomunicación, formados a nivel de máster habilitante, cuentan con una base conceptual sólida que les permite anticipar riesgos, diseñar estrategias tecnológicas sostenibles y tomar decisiones informadas en entornos de alta incertidumbre. No basta con saber aplicar la tecnología; hay que saber gobernarla, transformarla y orientarla al bien común”.

Miguel López-Valverde Argüeso, consejero de Digitalización de la Comunidad de Madrid, comentó que «la Noche de las Telecomunicaciones de Madrid es un claro reflejo del talento, la innovación y el compromiso del sector con el futuro digital de nuestra sociedad. Desde la Comunidad de Madrid seguimos apostando con decisión por la digitalización como palanca estratégica de crecimiento, competitividad e inclusión, reconociendo el papel imprescindible de los ingenieros e ingenieras de telecomunicación para materializar los avances que están transformando el mundo».

Durante el evento se hizo entrega de los Premios Noche de las Telecomunicaciones de Madrid, galardones que reconocen el talento, la innovación y el compromiso en las disciplinas tecnológicas más relevantes del momento. Esta IX edición ha destacado por su enfoque en los retos estratégicos del presente y el futuro digital, poniendo en valor la labor de profesionales y entidades clave en el sector TIC.

En esta edición, el Premio Ciberseguridad fue otorgado a Juan José Martínez Pagán, en reconocimiento a su destacada trayectoria en el ámbito de la ciberseguridad, la protección digital y la seguridad de la información, contribuyendo de forma decisiva a la consolidación de entornos tecnológicos seguros.

En la categoría de Conectividad e IoT, el galardón recayó en María Cuevas, una figura de referencia nacional e internacional por su labor en innovación y despliegue de redes inteligentes. Su trabajo impulsa la base sobre la que se sustentan todas las tecnologías emergentes: sin conectividad, no hay IoT, ni inteligencia artificial, ni transformación digital. La conectividad es la tecnología habilitante que hace posible todo lo demás.

El Premio en Supercomputación y Tecnologías Cuánticas fue para Mateo Valero Cortés, director del Barcelona Supercomputing Center, por su papel imprescindible en el avance de la computación de alto rendimiento y las tecnologías cuánticas, posicionando a España como un actor relevante en este ámbito.

La compañía GSK recibió el Premio Inteligencia Artificial por su aplicación pionera de soluciones de IA en el ámbito farmacéutico y sanitario, apostando por la digitalización para mejorar los procesos clínicos y la atención a los pacientes. Este impulso se está llevando a cabo desde la Dirección de Innovación, cuyo responsable máximo es Jorge Pou, ingeniero de telecomunicación, lo que pone de relieve el papel estratégico que juegan los profesionales del sector en la adopción y liderazgo de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.

El reconocimiento en la categoría de Tecnologías del Espacio fue para Michela Muñoz Fernández, ingeniera de telecomunicación española y ejecutiva del Programa de Retorno de Muestras de Marte en la NASA, por su contribución al avance de las comunicaciones por satélite y la exploración espacial.

Por último, el Premio en Tecnologías de Defensa fue otorgado a Félix Pérez Martínez, por su firme compromiso con la integración tecnológica en el ámbito de la seguridad y defensa nacional, y su labor como impulsor de la innovación desde el entorno académico y profesional.

El evento contó con la participación de destacados representantes tanto del sector público como privado, entre ellos Marta Balenciaga Arrieta, decana-presidenta del Colegio Oficial de Ingenieros de Telecomunicación (COIT) y presidenta de la Asociación Española de Ingenieros de Telecomunicación (AEIT); Miguel López-Valverde Argüeso, consejero de Digitalización de la Comunidad de Madrid; Matías González Martín, secretario general de Telecomunicaciones, Infraestructuras digitales y seguridad digital del Gobierno de España; Alejandro Las Heras Vázquez, consejero delegado de la Agencia de Ciberseguridad de la Comunidad de Madrid; Miguel Sánchez Galindo, director general de DigitalES; Francisco Hortigüela, presidente de AMETIC; Luis Manuel López Aenlle, director general de AUTELSI; José Luis Belinchón Carmona, gerente de Innovación Tecnológica en la Comunidad de Madrid; Nieves Sánchez Guitián, presidenta del Ilustre Colegio Oficial de Geólogos (ICOG); Teresa Alarcos Tamayo, presidenta y fundadora de W Startup Community; María Teresa Arcos Sánchez, directora general de la Fundación Empresa, Seguridad y Sociedad Digital (ESYS); y Mirian Izquierdo Barriuso, presidenta de la Fundación Woman Forward.

Leer más...

Cinema Jove inaugura su 40ª edición

El Festival Internacional de Cine de València Cinema Jove, organizado por la Conselleria de Educación, Cultura, Universidades y Empleo, a través del Institut Valencià de Cultura (IVC), dará el pistoletazo de salida a su 40ª edición.

Leer más...

Fujifilm lanza el PROYECTOR FUJIFILM ZUH6000

FUJIFILM Corporation anuncia el lanzamiento del «FUJIFILM PROJECTOR ZUH6000» (FP-ZUH6000), un proyector de ultracorta distancia capaz de proyectar imágenes 4K y equipado con la única*(1) «lente giratoria biaxial plegada» del sector. El FP-ZUH6000 estará disponible a finales de junio de 2025

Leer más...

CinemaNext lanza la herramienta de tickets NextSuite y la base instalada en CineEurope 2025

CinemaNext, líder en innovación cinematográfica en EMEA y EE. UU., anunció hoy el lanzamiento de la herramienta de tickets NextSuite en CineEurope 2025 en Barcelona, ofreciendo soluciones de software inteligentes diseñadas específicamente para satisfacer las necesidades de supervisión, gestión y seguimiento de incidencias de los equipos técnicos de las cadenas de cine.

Leer más...

Varias colecciones completas de Cineinforme

Están disponibles para su venta. Debido al reciente cambio de sede de nuestra casa editorial, no contamos con el espacio suficiente para seguir conservando varias colecciones completas, desde su número 1 hasta su número 1.000.

Leer más...

Únete a nuestra Newsletter

Más de 1000 personas reciben las principales noticias sobre el sector audiovisual.

Al suscribirte aceptas la Política de Privacidad.

Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.