De acuerdo con el último informe de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT) correspondiente al último trimestre de 2011, el negocio de la televisión de pago en España cerró el pasado año con un total de 4.405.810 abonados, lo que supone un aumento de 109.376 clientes respecto al año anterior.
Esta cantidad representa un incremento del 2,5 por ciento respecto al mismo periodo de 2010; aunque a priori este porcentaje no parezca muy elevado, ciertamente hay que tener en cuenta dos aspectos: por un lado, la situación económica en que se enmarca el periodo y, por otro, el fuerte arraigo a la televisión en abierto que existe en nuestro país.
Por modalidades, la que más se ha incrementado es la televisión IP (Internet) que pasa de tener 854.466 clientes en 2010 a 913.148 al finalizar 2011, es decir, que gana 58.682 adeptos; si bien es cierto, que se trata de un mercado bastante menos maduro que otros segmentos, por lo que los incrementos son menos complicados y que, además, Internet se va democratizando cada vez más.
Tal y como ya sucediese en 2010, la televisión por satélite ha continuado perdiendo clientes, concretamente 16.671. Así, al finalizar el año pasado, la televisión por satélite cerró con 1.756.185 suscriptores frente a los 1.772.856 del año precedente.
La cara opuesta la presentan los hogares con televisión por cable que mantiene la tendencia alcista que la ha venido caracterizado los últimos años.
En este sentido, y conforme a los datos de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones CMT, analizando las cifras del último trimestre de 2007 y los del último de 2011, vemos que la televisión por cable se ha incrementado en un 20,5 por ciento que, traducido a clientes, significa pasar de 1.123.228 (primer año analizado) a 1.353.074 del pasado año.
Si continuamos desglosando los datos, podemos concluir que la televisión terrestre mantiene unos resultados estables, conquistando 35.741 clientes.
Publicidad y contrataciones
Los ingresos totales de las televisiones de pago, incluyendo también la publicidad y los servicios de pago por visión, fueron de 1.676,7 millones, un 6,8 por ciento más que hace un año.
En cuanto a los ingresos de los operadores de servicios audiovisuales (incluyendo publicidad y subvenciones corrientes) ascendieron a 1.694,96 millones de euros en el cuarto trimestre de 2011, un 13,9 por ciento menos que en 2010.
Por lo que se refiere a las entradas por publicidad, se situaron en 642,17 millones de euros entre octubre y diciembre, un 11,2 por ciento inferiores a los de hace un año.
Analizando las retribuciones obtenidas por las cuotas de la televisión de pago, éstas muestran un signo positivo, de forma que estos ingresos ascendieron a 371,31 millones de euros, mientras que las entradas por pago por visión, se elevan a los 10,6 millones de euros, unos cinco millones menos que hace un año.
En el último tramo de 2011 se emitieron 436.770 minutos de publicidad frente a los 379.849 de 2010; 13.458 de patrocinio, casi igual que el año anterior; 239.687 de televenta por 133.000; y 147.331 de autopromoción (157.147 en 2010).
El informe de la CMT sobre las contrataciones en televisión mediante pago por visión, constata que en el periodo octubre-noviembre de 2011 se ha producido un desplome del 23,8 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
En el último trimestre de 2010 se contrataron 2.431.532 contenidos, 760.287 programas menos que en el mismo periodo del año anterior. La gran parte del león de este retroceso se debe, esencialmente, por la fuerte caída en el número de contrataciones de fútbol (86,5 por ciento); según el informe CMT en el periodo analizado solo hubo 83.608 partidos de fútbol adquiridos en la modalidad “pay per view”. Pero no es sólo en el deporte rey el que ha descendido en el número de programas adquiridos por pago por visión. El número de visionados de películas y la categoría “otros”, donde se enmarcan programas como series, documentales, conciertos, etc., también se ha visto reducido. Así, en el último trimestre de 2011 el alquiler de largometrajes se redujo en 215.159 películas.
Plataformas
Sogecable continúa manteniendo el liderazgo con 1.756.185 abonados, lo que representa el 39,9 por ciento del total; sin embargo, se constata la pérdida de 1,4 puntos porcentuales respecto al último trimestre de 2010. Este operador ingresó 246,88 millones de euros, ocho menos respecto al mismo periodo del año precedente.
Por número de abonados, tras Sogecable se sitúa ONO que cuenta con 931.503 clientes; pero por facturación el segundo lugar lo ocuparía Movistar (Imagenio) que ingresó 58,50 millones de euros y que dispone de 829.864 clientes. El top five, por número de abonados y porcentaje, lo completan GolTV (383.403 y 8,7%) y Euskaltel (158.284 y 3,6%).
Como siempre, el informe de la CMT no tiene en cuenta los abonados a la TV por Cable Local, segmento que, según publicamos en esta misma edición, alcanza ya 1.600.000 hogares.
El estudio de la CMT da cuenta también del número de abonados a la televisión móvil que, a juzgar por los resultados, no goza de muy buena salud. En el periodo octubre-diciembre de 2011, la televisión móvil tenía 208.005 clientes, lo que supone una pérdida superior a los 290.000 abonados respecto al mismo periodo del año anterior.
El reparto en el negocio de abonados de la televisión móvil es: Movistar domina el 57,9%, con 120.456 clientes; Vodafone tiene 71.612 (34,4%) y Orange el 7,7% (15.937).
