La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado por unanimidad la propuesta de Comscore para medir las audiencias digitales del mercado español, tras el concurso convocado el pasado mes de marzo.
La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha acordado por unanimidad designar a Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español. La decisión se ha adoptado durante una reunión extraordinaria celebrada este 10 de julio, culminando el proceso iniciado con la convocatoria pública lanzada por la entidad el pasado 9 de marzo.
La elección llega después de que el Comité Técnico Digital de AIMC, responsable de elaborar el pliego de condiciones y evaluar las candidaturas presentadas, elevara a la Junta Directiva su propuesta favorable a Comscore. Con esta aprobación se inicia ahora la fase de negociación y firma del contrato marco que regulará la prestación del servicio y su modelo de gobernanza.
Según ha explicado AIMC, el nuevo sistema deberá ajustarse a los principios establecidos por la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA), garantizando criterios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad.
Comscore ha reforzado en los últimos años su metodología híbrida de medición, basada en la combinación de datos censales y paneles de usuarios, incorporando además nuevas capacidades relacionadas con las redes sociales y la inteligencia artificial. Entre las mejoras previstas para esta nueva etapa destacan la integración de las audiencias online procedentes de televisores conectados (Connected TV) mediante un acuerdo con Fifty5Blue, una mayor granularidad de los datos por comunidades autónomas y provincias, así como la ampliación de sus paneles de medición.
La compañía también pondrá en marcha un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión recaerá en Kantar Insights. Asimismo, los datos podrán consultarse tanto a través de la nueva plataforma de análisis de Comscore como mediante TOM, la herramienta desarrollada por ODEC y ampliamente utilizada por los profesionales del mercado publicitario y de medios.
AIMC ha agradecido la participación de GfK y Nielsen, las otras compañías que concurrieron al proceso de selección, y ha felicitado a Comscore por su adjudicación. La designación supone un paso relevante para la evolución de la medición digital en España en un contexto marcado por la fragmentación de audiencias y el crecimiento del consumo multiplataforma.
