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‘Haz algo que te quite el sueño’ se  lleva el Gran Premio a la Eficacia 2022

28 octubre, 2022

El trabajo de Orio Villar, Arena Media y  Tango como agencia colaboradora, para Pikolín,  se ha llevado el máximo galardón de los premios anuales convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Scopen, que este año celebraban su vigésimo cuarta edición.

El Teatro Real de Madrid volvió a ser la sede de los 24 Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), que cuentan con la asesoría estratégica y organización de Scopen, que se entregaron ayer jueves 27 de octubre.

Una gala que, de nuevo presentada por Jesús Vázquez, congregó a un gran número de representantes del sector, y en la que el presidente de la aea, Javier López Zafra, anunció el cambio de imagen de los Premios Eficacia, para convertirse en una marca estratégica coincidiendo con el 25 aniversario de estos galardones el próximo año.

En esta edición los galardones han tenido récord de inscripción con 229 casos, entre los que se han seleccionado a los 120 finalistas. Y de ellos, la campaña  Haz algo que te quite el sueño, para Pikolín, de las agencias Oriol Villar, Arena Media y Tango, ha sido la gran triunfadora ganando el Gran Premio Eficacia 2022, un trabajo que ya el pasado año se llevó el oro en la categoría Estrategia más Innovadora de estos galardones.

En su 24ª edición la Agencia Creativa del Año ha recaído en PS21 , mientras que la Agencia de Medios fue para Arena Media, que repite un galardón que ha ganado en seis ocasiones, incluidas las dos últimas ediciones.

 Los Oros de los Eficacia 2021

Se han entregado un total de 16 oros. Además de la campaña Haz algo que te quite el sueño, que se llevó el metal en Construcción de Marca; Hijos de Rivera se llevó un oro por La Casa de Papel. Estrella de Galicia Especial, diseñada por Ymedia Wink iProspect  y Tony Le Brand, con Click Naranja, Habitant,  Proximia, Grupo76 y Diferencia-t  como agencias colaboradoras, en la categoría de mejor Campaña Integrada. Invaluable Food de Madrid Fusión, de la agencia Leo Burnett, se hizo con el preciado metal en Estrategia más Innovadora y en Acción Táctica. El arrepentido, de Oriol Villar y Arena Media para la marca Voll-Damm del Grupo Damm, ha recibido el oro en Campaña de Producto/Servicio Existente; mientras que el oro en Campaña Regional / Local, ha recaído en Bihar, elegir el mañana, de LLYC para la  Fundación BBK.

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Recirculación PS4, de Mediacom  para Sony Entertainment / Game Stores Iberia (PlayStation – Game) ha sido la ganadora Construcción de Comunidad y Audiencia Propia; mientras que Atrapados en los 90 de McCann, Ymedia Wink iProspect con las agencias colaboradoras Tinkle y MRM, para Ikea, se ha llevado el oro en Acción en Branded Content. Eres gamer y no lo sabes, de LLYC para Multiópticas, ha sido la ganadora en Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio), y la agencia &Rosàs y Seat (Cupra) se lo llevaron en Campaña Internacional con Cupra Formentor. Launch Campaign.  

Continuando con los oros de los Premios Eficacia 2022, Vive donde quieras de TBWA y Arena Media para Correos, fue la ganadora en Demostración de Propósito Social de Marca; mientras que  la Campaña de ONG fue para la  FAD Fundación Juventud y Pink Lab por Pornografía por no, porno; respecto a los Reconocimientos Especiales, el de Investigación fue para  Burger King y David Madrid por Long Vegetal. El gran error; el de Promoción de la Diversidad e Inclusión, ha recaído en  Amazon Prime Video y Media.Monks por la campaña para Prime Video y el de Utilización de la Comunicación para promocionar la Investigación ha sido para La lotería que más toca de True PS21 para CNIO.

Puedes descargar el palmarés completo en este enlace.


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