La inversión publicitaria cayó un 3,7 por ciento el pasado año

26 febrero, 2014

Así lo constata el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria, en el que se señala que la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.461,3 millones de euros, sobre los 10.858,8 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

Un año más, InfoAdex ha presentado su Estudio de la Inversión Publicitaria en España,  que este año ya celebra su vigésima edición, en el que entre otros aspectos señala que la tasa de decrecimiento en 2013 de los Medios Convencionales ha sido del 8,0 por ciento, pasando de los 4.630,0 millones de euros que se registraron en 2012 a los 4.261,0 millones de inversión en 2013. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2013 fue del 40,7 por ciento, cifra que es 1,9 puntos inferior a la del año anterior.

Por lo que se refiere a los denominados Medios No Convencionales, que representaron en 2013 el 59,3 por ciento de la inversión total con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio, la caída es de un 0,5 por ciento menor que los 6.228,8 millones registrados en el 2012.

La Televisión se mantiene como primer medio por volumen de inversión, con una participación del 40 por ciento del  conjunto de Medios Convencionales, y ha ganado  ocho décimas respecto al porcentaje que tenía en 2012. El decremento de inversión experimentado por el medio Televisión el pasado año fue del 6,2 por ciento, con una cifra de inversión de 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior.

La inversión real estimada alcanzada por las Televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.538,1 millones de euros, lo que representa una caída del 6,4 por ciento. Dentro de este grupo,  Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2013 en una inversión de 745,0 millones, alcanzando una cuota del 43,7 por ciento. Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 725,0 millones de euros, frente a los 639,0 millones de 2012, lo que supone una cuota del 42,6 por ciento en 2013.

Por su parte, el grupo de las TV Autonómicas registra 120,4 millones en 2013 y la cuota sobre la inversión total en TV de las TV Autonómicas, se sitúa en el 7,1%.

Los Canales de pago han registrado en 2013 una inversión publicitaria de 43,6 millones de euros frente a los 43,1 millones del año anterior, alcanzando el 2,6% del total de la facturación publicitaria del medio.

Por su parte, las Televisiones autonómicas se quedan en una cantidad de 120,4 millones de euros. En Canales de pago el total invertido en 2013 ha sido de 43,6 millones, con un incremento del 1,2 por ciento sobre el año anterior, en el que el este grupo no superó los 43,1 millones de euros. En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2013 ha sido de un 16,7 por ciento lo que sitúa su cifra de inversión en el año en 1,3 millones de euros.

El único dato positivo de las cifras recogidas en el Informe de InfoAdex es el avance producido por Internet, que se consolida su segunda posición por volumen dentro de los Medios Convencionales, que ha tenido un crecimiento en 2013 del 1,8 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 896,3 millones de euros frente a los 880,5 millones del año 2012. Este medio aumenta su cuota de participación en Medios Convencionales en dos puntos, hasta alcanzar el 21 por ciento.

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